本报讯 一场由王杰、孟庭苇、姜育恒等明星联袂出场的万人演唱会将在湖南长沙举行。出乎人们意料的是，这场演唱会是由一家叫做生活家的地板公司举办的。据了解，该演唱会预算耗资达1000万元，这在整个建材行业是从来没有过的。

如此大手笔的运作，表明生活家地板正在倾力从产品竞争向文化竞争转型。该企业企划负责人表示：“在地板产品高度同质化的市场背景下，希望通过一系列文化活动塑造个性化的品牌形象，进而帮助消费者在不同品牌之间做出区分和选择。”

有地板行业专家分析指出，生活家地板耗费巨资举办这样一场演唱会，目的就是要先声夺人，奠定其在彩色地板细分市场中的领导者和原创者地位，以避免当初生活家·巴洛克仿古地板被大面积仿制的结局。

事实上，尽管“生活家”是地板行业公认的“创新状元”，但同时，也是受仿制风气困扰最严重的企业。比如，早在2003年，生活家公司CEO刘硕真就获得了仿古木地板的国家专利，而且巴洛克已经成了高端地板产品的代名词，但目前却有很多地板企业在生产销售同类仿古地板。

在“生活家群星演唱会”上，还将举办CASA地板中国首发式。尽管CASA系列的科技含量很高，仿制的技术难度大，但“生活家”还是希望通过建立更多的“防火墙”，阻止仿冒产品扰乱市场。

从品牌塑造的角度讲，“生活家群星演唱会”就是要为CASA贴上一个标签，让消费者在CASA和生活家企业之间产生第一联想，并在消费者心灵上打上一个文化印记，产生文化的排他效应。

被认为是垃圾食品的麦当劳、肯德基等洋快餐，既不比包子、饺子等中式快餐好吃，更不比它们便宜。之所以能够在短时间内风行中华大地，其所代表的现代餐饮文化发挥了决定性作用。

文化正在成为企业的终极竞争力。苹果能够战胜诺基亚、摩托罗拉等老牌巨头，成为智能手机市场中的当红主角，最核心的原因就是乔布斯抓住了人们的心理需求。

“我们卖的不是地板，而是幸福指数。”刘硕真表示，“我们就是要在产品研发、生产、销售和服务的过程中，融入更多文化和艺术的元素，让我们的地板具有触觉美、视觉美、听觉美和嗅觉美，从而给消费者带来更加幸福的体验和享受。”

据中国林产工业协会会长王满介绍，目前请明星代言的地板产品多达109个，这表明我国地板行业营销同质化的问题已经十分严重。从产品竞争力到文化竞争力，生活家在提升自己核心竞争能力的同时，也将改变整个地板行业的竞争方式和竞争格局。（文青）