两个月的时间里，近60家纪录片社会制作机构，围绕着“活力中国”这个大命题进行了一场前所未有的角逐。

“现实”两个字成了此次央视纪录频道首次向社会制作机构招标活动“活力中国”的关键词。“以前我们的纪录片更像是挂在美术馆中的精美油画，大家只能远远地欣赏，缺少了一种互动。”在央视纪录频道总监刘文看来，要让这个频道播出的作品更加承接地气，把当下的热点，中国人的智慧、情绪和对美好幸福的生活愿望都表达出来，深度关注中国人物质生活和精神世界。

纪录片更需关注“人的存在”

深获各方好评的《大国崛起》、《复兴之路》及《公司的力量》几部“大片”的执行总编导、总撰稿周艳，是央视纪录频道的副总监。对于题材和表现方法，她认为应有国际视野，共同的情怀。她举例说，国外的纪录片视野非常广，从阿富汗的女司机，到印度村子的女性，但始终“关注人的生活和价值”。而在观众看来，如今荧屏上播出的很多纪录片却越来越“不食人间烟火”，从题材到内容离老百姓的生活都有不小的距离：不是历史建筑，就是考古发掘，不是珍奇古玩，就是山水风光、野生动植物，一个强烈的感觉就是不“接地气”，缺乏对现实和当下的观照，缺乏对人的心灵和生存境遇的关注。

有业内专家对此直言不讳：关注个体生命与生存状态的纪录片消失不见了，取而代之的更多是宏大叙事、重构历史的作品，从以往以人为本、人性关怀的纪录，变成了奇观化、猎奇化、技术至上的影像。更发人深思的是，这不只是个别片子的问题，而是纪录片行业的普遍现象。1991年11月，央视播出的《望长城》给中国纪录片带来了浓郁的纪实主义个性。与之前的纪录片相比，《望长城》尽量不带主观预见地反映客观事物的进展，被认为第一次鲜明地展现了中国纪录片纪实主义的个性，创下了纪录片收视率的最高纪录。

两年后的1993年，中央电视台新诞生的《东方时空》设定了固定的纪录片时段“生活空间”，把镜头对准大时代中的普通人，“讲述老百姓自己的故事”。已故央视知名纪录片导演陈虻曾说：“纪录片的最终结果是和社会发生关联。中国纪录片创作者必须回到我们的日常生活、我们现实的土地上来，关注现实生活中所出现的种种问题。这可以说是中国纪录片的生命和基础。”自此，各地方台纷纷效仿，形成了专门的纪录片栏目，也形成了中国电视纪录片栏目关注现实、关注人的命运的纪实传统。

进入21世纪，收视率成了电视台的硬道理，纪录片被迫和娱乐节目、法治节目、电视剧一起，接受收视率的检阅和广告商的挑选。电视台没时段，创作者“转行”，投入资金少，纪录片也陷入到低成本、低价位、低销售的恶性循环中。

2005年10月，耗资1000多万元、耗时3年打造的纪录片《故宫》在央视一套亮出了国内纪录片的大手笔，剧组用的高画质摄像机很多央视资深老摄像见都没见过。让总导演周兵欣喜的是，《故宫》的收视率居然和当年电视剧收视冠军《京华烟云》有一拼，甚至还享受了和大片一样被盗版的“待遇”。紧接着，《新丝绸之路》、《再说长江》、《大国崛起》陆续热播，并引发了社会的话题讨论，这些央视投入巨资拍摄的纪录片也很快收回了成本。中国纪录片人争相坦然走上了大片之路，计较纪录片是不是更需要关注“人的存在”的声音却越来越小。

中国纪录片的春天来了吗

我国是一个纪录片题材大国，但却是纪录片生产小国。这是一个尴尬的现实。据国家有关部门统计，在每年我国各级电视台播出的纪录片中，来自境外的纪录片总长达到了1.5万至2万小时，而国产纪录片总量只有区区1000小时。基于境外纪录片的巨大引进量和不断重播已经严重压抑了国产纪录片的生存空间，2010年10月，国家广电总局出台《关于推动纪录片产业发展的若干意见》，对引进境外纪录片实行“总量控制”，根据该文件的要求，“各级电视播出机构每天播出国产纪录片与引进纪录片比例不得低于7：3”。

纪录频道创办的消息发出时，业内就有人惊呼：中国纪录片的春天要来了！在中国传媒大学胡智锋教授的眼里，纪录频道的开播，是国家主动搭建了一个有力的传播平台，用真实的影像，而不是用虚构的印象；用客观的事实，而不是用主观的臆想；用动人的故事，而不是固化的概念，告诉世界一个真实的中国。而作为一个承担对外宣传任务的窗口，央视纪录频道的开播，能在多大程度上，反应一个真实的、丰厚的、当下的、视角乃至价值多元的中国？很多人都在观望。

复旦大学新闻学院副教授吕新雨认为，中国纪录片的传统自上世纪90年代以来一贯是关注社会、人文和人本身，具有深刻的社会批判意识，“但从历史和人文传承角度来看，纪录片更多的功能是对内而非对外。如果只关注国家形象建构本身，只拍歌舞升平，对当代中国社会关注不够，削弱了中国问题的复杂性，那纪录片最重要的社会批判功能就不能发挥，所起的社会作用就十分有限，对国内纪录片生态的发展也难以起到帮助。”

此次央视纪录频道采取“命题作文、委托定制”的生产方式广招天下贤士，更让一大批从事纪录片制作的公司真切地闻到了“纪录片春天的气息”。

尽管刘文始终认为纪录片要影响有影响力的人，他的个人理想是央视纪录频道要“站着”把钱赚了，但通过这次招标，纪录片真实的力量还是再一次让他刮目相看。

在之前播出的社会现实类纪录片中，央视纪录频道首播的《赛季》就曾获得了非常好的社会反响，“片子没有使用任何的三维动画，就是用了一年的时间来跟踪姚之队，用鲜活生动的细节呈现真实的故事，就是片子的魅力所在。”在刘文看来，这次招标的6个选题操作好了不仅可以真实反映当下社会生活，而且能发掘民间的纪录片创作力量，整合国内纪录片生产的优质资源，创作出可操作的类型化纪录片模式。

目前，13家中标公司的104集现实题材纪录片已进入筹拍阶段，2012年初开始将在央视纪录频道陆续播出。“这些纪录片靠的不是制作的品质，而是纪录的内容，对现实的真实记录才是纪录片重要价值的核心。”刘文说。