数字出版似乎是刚刚落幕的第21届全国图书交易博览会（下称“书博会”）上一个不可回避的话题。

本届书博会的会徽上，一个小小的三角形既代表主会场所在地“天鹅项下的明珠”哈尔滨，又是电子书籍的浏览符号，展现出我国网络出版、数字出版蓬勃兴起和新闻出版业科技创新、与时俱进的发展趋势。

本届书博会的会场里，一个个数字出版产品的展示吸引了众人的目光，一处处数字出版体验区前人们排队等候，这让人们看到了数字出版的前景所在。

国家新闻出版总署署长柳斌杰在中国出版（版权）发展论坛上的主旨演讲，更是让人们读懂了国家为数字出版产业发展所定的基调：如何进一步推动我国传统出版与数字出版的融合发展，推动行业技术素质的提高，是当前摆在我们面前的一项重大而紧迫的课题。

在以传统图书展示为主的书博会上，数字出版的话题悄然兴起，传统与数字之间究竟是怎样一种关系？未来的图书市场究竟有没有传统出版的生存之地？这两种出版方式真的能够走向共赢吗？

“ 数字 ” 来了 ， 传统出版怎么办 ？

在2011年全国“两会”上，全国政协委员、中国作家协会副主席张抗抗在接受工人日报记者采访时表示：在今后一段时间内，传统书业仍不会很快被取代。

张抗抗所说的“今后一段时间内”，应当指的是数字出版迅速发展的这段时间。

2010年，我国数字出版产业总产值已超过一千亿元，成为产业增长的重要动力源。近几年来，电子书出版、互联网出版、手机出版、动漫网游出版等新的出版业态，不仅形成了庞大的产业新集群，而且走进千家万户，给人们带来了新的阅读体验和视觉冲击，形成了新的阅读习惯和消费理念。

面对数字出版的蓬勃发展，传统出版业到底有没有存在的必要和可能？面对数字出版的兴起，传统出版业应该如何调整姿态？

“在传统图书出版中，20%的人读了80%的书，这20%永远都是传统图书的消费者。我认为传统出版不会消亡或者减少。”安徽出版集团有限责任公司党委书记、总裁王亚非认为，面对数字出版的发展，出版社第一要研究自己的内容，第二才是研究自己的技术。“出版社拥有大量出版资源，我们要生产出适合新技术的产品。”

虽然领导着数字媒体，但中文在线董事长兼总裁童之磊还是对纸质出版充满感情，并且，他把这种感情延伸到了下一代。童之磊告诉记者：“我的小孩现在三岁，我们给他看的都是纸质书，你总不能给这么小的孩子买个Ipad吧。这种看纸质书的习惯对他将来继续接触纸质书将起到重要影响，所以说，纸质书还是有生命力的。”

黑龙江出版集团党委书记、董事长、总经理李久军也认为，目前，传统出版依旧有活力，但他同时建议，出版社应该面对现实主动去融合技术——这条建议也是因孩子而来。

“我们必须要接受这种现实：现在的孩子们从小接触电脑、阅读器，书对他们来说不是很熟悉，虽然学的课本是纸质书，但接受海量的信息都是在网上的阅读器上得来的。”李久军认为，面对未来读者的这种状况，传统出版必须要主动跟数字技术融合，“未来出版的活力就是融合，融合会提升我们的业态，会使将来的出版有着广阔的前景”。

“ 数字 ” 来了 ， 图书发行怎么办 ？

电子书的出现让传统的图书发行似乎成为了不必要的存在，有一种说法：数字出版威胁最大的是传统图书发行业。对此，上海发行集团董事长哈九如有些不一样的看法。他认为，传统图书的发行是最早受益于数字化的。

哈九如解释说，近十年以来，我们一座座大型书城的建设，如果没有数字网络的建立是不可能跟读者持续保持联系。此外，在采购和运输等方面，都运用了数字技术。在整个出版领域，零售业是最早运用数字化的，这是提升传统书店的重要路径。随着时代的进一步发展我们发现，数字化的持续性发展还是很重要的，因为数字化有开放性的特点。而目前图书发行企业都以省为单位，所以有很多资源不能共享。进一步发展数字化建设内容显得很重要。

哈九如建议，面对数字化出版，全国应该积极地把这些不能共享的资源融合起来，从而建立四个平台实现图书发行新的飞跃。

“第一个是电子商务平台，这个平台以省市新华书店为主体形成一个新的电子商务平台，传统的新华书店招牌可以吸引广大读者的购书热情。第二个是物联网平台，这些年来物流配送已经形成了文化产业里最大的资产，但这些资源没有得到跨地区、跨行业的资源整合。我们要利用包括卫星定位在内的一切科技设备和技术，把全国的所有物流中心连接起来。第三是资金结算第三方支付平台，在这个平台上可以发展担保、质押等业务，使得图书出版业的资金流通能够迅速服务产业的发展。第四是数据交互平台，这个数据交互平台不是某一家的，而是整个行业的，全国新华书店卖场的所有数据都在这里汇总，以实现资源的整合。”哈九如说，当这四个平台完成以后，传统书店投递数字媒体出版物已经水到渠成。

王亚非进一步建议，在图书营销发行过程中，要注重网络对图书的传播推动和影响力提高。“特别是微博，我经常在网上对我们自己出的书做一个鉴定。有时候自己写完之后，有很多人跟进，一些图书的销售数就是通过这样方式上来的。”王亚非透露说。

“ 数字 ” 来了 ， 版权怎么办 ？

今年3月15日，贾平凹、刘心武、韩寒、郭敬明等近50名作家联合署名发表《三一五中国作家讨百度书》，由此引发了人们对于数字版权的关注。

此外，书博会上的中国出版发展论坛从本届开始增加了两个字：中国出版（版权）发展论坛。两字之差足见得，版权问题在当下的重要性。

在数字出版时代，版权是一个既敏感又重要的问题，中国人民大学博士生导师郭禾教授分析认为，数字出版业中所说的对传统出版业的尊重来自于对于版权的尊重，解决这个问题需要制定一个规则和法律，只有把规则建立好才能让这个市场建立一个公平竞争的环境。我国1990年颁布的《著作权法》虽然已经修订三次，但目前来看还不够全面和严谨，在操作上，许多规定还比较宏观，没有细化。 郭禾同时认为，培养现代人的阅读习惯也十分重要，“要让大家有一个尊重著作权的习惯和意识。”

“传统的盗版还要建一个盗版印刷厂，而数字出版的盗版只要复制粘贴就可以了，这种情况将严重影响数字出版的发展。”中文在线董事长兼总裁童之磊认为：对于这种技术性的盗版还应该用技术问题来解决。我觉得这是一个很重大的问题。第一种方式就是数字出版的技术，既然是技术带来的融合，应该用技术解决。中文在线一直在做的是推进和发展，特别重要的是我们参加到总署的体系当中，希望给大家提供一个方法来防范盗版。

技术岗位出身的同方知网副总经理张宏伟提醒说，在版权保护上不要出现过度保护的情况。过度保护会误伤读者。“对于以技术保护为借口牺牲读者便利性的做法我不赞同。我们坚决打击盗版，但是我们要考虑读者的利益。这是一个上游和下游之间的平衡，也是一个很重要的平衡。”