“中超终于‘裸奔’了”？

选择在4月1日愚人节开赛、“2011赛季中国足球超级联赛”的前面又的确没有任何企业或产品名称，这让很多球迷将信将疑。遗憾的是，这不是愚人节的玩笑，这是真的！

“一个开幕式就能花掉5000万元的联赛，4000万元的冠名权竟然没人掏？”这真是中国足坛的又一怪象。

也许有人会说，欧洲各大联赛中，没有冠名的多得是。但不要忘了，这是中国，中国足球联赛有着冠名的传统和习惯。给自己定性为“职业化”后，中国足球的顶级联赛，就只能自己养活自己。没有冠名，联赛的基本费用就无从着落，联赛的运行就难以为继。不是“裸几年就习惯了”，而是裸两年就有被“冻”死的可能。

“裸奔”首先是自己的原因。水平下降、负面消息不断，联赛的吸引力自然减弱。今年，直到联赛开始还没有人愿意冠名中超，也有可能是中国足协联赛经营理念发生了变化（宁裸，也不接受“不平等条约”），但更大的可能，是中国足球的市场环境发生了根本性的转变。上个月底，还听到体育总局的一些人在议论一个国产手机品牌要赞助中超的事情，好像是说卡在了赞助金额和回报条件上了。总之，赞助商提出的条件很“苛刻”，价钱压得又很低。落架的凤凰不如鸡嘛。中国足球的市场环境已今非昔比。

可是，依此说中国足球市场环境彻底不好了，又有些牵强。赛季开始之前，很多俱乐部为抢外援，几百万欧元、几百万美元地掏。可见，国内不差钱又喜欢足球的企业还是有的。据悉，4月8日，日本的东芝品牌将和中国足协签约，正式冠名赞助中国足协杯。这项协议每年1000万元人民币的数目虽然很低，但一签3年的合同，还是让已经停办了4年的足协杯起死回生了。

足球运动本身还是有魅力的。

企业之所以不愿冠名中超联赛，恐怕还是因为这个被人戏称为“中糙”的联赛本身问题较多，特别是名声出了问题。避之唯恐不及，谁还愿赞助？那个手机厂家最终没掏钱，也许就是因为怕产生网友所“设计”的那个效果——人们很容易把“中糙”和“山寨”联系在一起。

东芝抄底中国足球，从另一方面也说明日本企业比中国企业有眼光。中国的企业更多的宣传投入是眼前能见到效果的活动，而对于品牌形象和企业长远发展，相对不够重视。还有，就是灯下黑——宁愿跑到海外赞助NBA、买英超球队胸前广告，也不愿在国内宣传投放资金。尽管，中超的水平、名声不佳，但是对于那些主要市场其实是国内的企业来讲，冠名中超，不仅花钱少，而且效果一定会比在观众席都是洋人的国外赛场摆汉字或者汉语拼音的广告牌效果好。

世界500强中，有那么多中国企业，中超“裸奔”，实在没道理！