我国每年出版图书品种达31万种，其中新书在17万种左右，对普通读者来说，面对数量如此浩瀚的书海，选择时常常会感到茫然，怎样才能找到一本好书、一本适合自己的书？

什么样才算得上是一本好书？如何做出一本好书？好书一定就是畅销书吗？带着这些疑问，笔者采访了文化学者、新浪好书榜的评委解玺璋，全国政协委员、接力出版社编辑覃文静，新星出版社总策划人闫超。这些从事出版工作的资深人士，对“好书”都有着独到见解。

什么样的书才算是好书

好书总是因人而异的，每个人的心中都会有对好书的看法和衡量的标准，书的好坏与每个人的想法和要求是密不可分的，但其中大多都有着共性。

作为新浪好书榜的评委之一，解玺璋谈到心目中的好书，就颇为感慨：“我觉得好书就是对自己有价值，有意义，有用的书。或是说可以通过读一本书来消遣，哪怕是打发自己的时间，都算得上是一本好书。”他多次强调了好书对于个人而言的价值。“但是现今市场上有一些书，连这最基本的底线都做不到，拿过来这书之后你会觉得很无聊，你看完了这本书并不是给自己增添很多的乐趣，而是给自己带来许多的烦恼。这种书在我看来，就肯定不能算是好书了。”

策划人闫超也认为：“好书，首先应该是对读者有用的书。”这个“有用”，可以是生活方面的实际功用，也可以是“精神食粮”。总之，好书应该能让读者成为更好的人，或过上更好的生活。

对于从事儿童读物出版的覃文静来讲，她心目中好的儿童文学作品，首要标准就是能够反映出人类的“真、善、美”。有很多经典的儿童书籍，对世世代代的人们都产生了影响，“比如《安徒生童话》、《一千零一夜》这些经典故事，无非都是能使读书的孩子从中学会如何做人，应该从善，形成正确的价值观。”

覃文静强调，“智慧、勇敢、责任、良知、承担”，这些都是好书应当具备的条件。好书能熏陶人们的心灵，为孩子们的成长带来健康积极的影响，使孩子们的心灵得到滋润。哪怕是给儿童看的书，也不应该有张扬丑陋、邪恶的东西在里面。

好书是如何确定的 ？

能够登上好书榜，编辑出版人一定是在前期下足了功夫，会考虑到作者、内容、读者、市场、装帧和推广等各个方面。好书榜上的出版社不仅要具备一定的学术水准，而且能很好地把握主流价值观，还能注意到读者的需求，这些方面都能充分体现出一个出版社的水平。

做一本好书，既有益于读者和社会，又有益于出版社的整体发展。在前期策划中，一个重要环节就是选题，它是图书的灵魂，是图书整个出版过程的“指挥棒”。所以，前期的选题成功与否，直接关系到图书项目的成败。

闫超告诉笔者，在一本书前期的选题策划阶段，首先是围绕读者的阅读需求来开发产品的，所以，让读者认可，这是基本标准。这个需求，可能是精神上的，也可能是生活方面的，这和一个出版社的气质有关。在做选题时，有两个必须考虑的要素，一是真正对读者有用，这是非常重要的出版前提；二是潜在的受众足够多并且有足够的购买力。毛主席说，文艺的表现形式要使广大的人民群众喜闻乐见。“广大”和“喜闻乐见”，都很重要。

在对作者的选择上，闫超认为发现一部好作品，比发现一个好作者要容易得多，因为作者总是需要通过作品来和编辑、读者沟通的。而写作，应该是一个作家与这个世界沟通的最好方式。

“在确定好选题后，还要有很好的文本呈现给读者”。覃文静告诉笔者，内容和形式要完美地相结合，这样才能成为一本畅销好书的基本构成要素。如果只是有好的内容，而没有好的文本呈现，那一定无法达到预期的效果。所以文本呈现在图书的策划出版过程中显得尤为重要，一家优秀的出版社，一定会非常注重文本呈现的方式。

所谓的文本，包括一本书的开本、装帧设计、纸张用材（封面纸、内文纸）、针对的读者人群，各个方面都会有详细的文本论证，同阶段还会有编辑组和项目组的人员去做市场调研工作，为了能做出更为成熟优秀的文本方案。同时，也会向国外优秀的出版机构学习对于文本的把握。

在谈到选择出书的时机时，做过多年儿童读物编辑的覃文静对此很有经验。她表示，对于儿童读物来讲，每年的暑假一定是儿童书隆重登场，都会在市场刮起一阵“阅读风暴”。各个出版社都会抓住孩子们放假的这一时机，下大力气把市场做得更加充分。而到了开学前期，儿童课外读物就会开始进入淡季，而成为教辅书的天下。“我们做书的季节性非常强，以前以为只有农民耕作才选择季节，其实出版也同样分时节，儿童书籍一定是在暑假的时候最为畅销。我们还会根据学校的教学规律而变，所以对于时机的把握就很重要。”覃文静形象地说道。

做一本红一本的秘诀在哪里

一本书能在市场上畅销并受读者喜爱，除了书本身所具备的畅销因素外，更为关键的是做这本书的团队。一本普通的书，可能在一般出版社畅销不起来，而要是到了金丽红、白冰等金牌编辑的手上，那一定会成为一本畅销书。

金牌编辑的厉害之处在于，能做到本本都畅销。这其中的每个环节中都凝聚着整个团队和编辑的智慧，每一个细节都决定着书的畅销与否。

优秀编辑能做一本书，红一本书的秘诀是什么呢？

这与一名编辑对一本书所具备的超乎寻常的操控能力有着密切联系，每个优秀编辑都会有自己的“杀手锏”，还会运用一些不常规的手段。“这其中很多还会涉及到商业秘密”，覃文静有些神秘地说道。

“所说的不常规手段，就是这个策划编辑会动用到他所拥有的资源去发布一本新书的信息，来更好地推动书的走势。”比如可以与移动公司合作，通过短信发布新书信息；或是与电影院合作，在电影票上“做文章”；还可以通过邮局的发行渠道合作，用来推动邮局客户的市场等等。一个复合型的编辑会通过各种手段和方式，来达到宣传推广的目的。

除了通过非常规的手段来宣传，编辑还会在做书的每一个细节方面都考虑得非常周到。一本畅销书，不仅仅是内容上吸引读者，而且在每一个细节上都会表现得非常完美。这与做企业一样，做书也是细节决定成败。

覃文静以接力出版社为例，“如果我们决定做出一本好书，除了版式设计上要近乎完美，在腰封、书脊，甚至是护封上都会讲究精益求精。”比如腰封的设计上，会用到不同的字体、字号和特殊的文字排列方式，把一本书中最闪亮的东西浓缩在腰封上，让读者看上一眼就会产生兴趣。因为在书店书架上摆放的图书，大多都不会露出封面，而更多的是把腰封展露出来。在一排排密不透风的书籍中，若想让读者一眼看中并被书名所吸引，显眼的字体、字号和颜色的使用，对于出版人来说都是很有讲究的。一本书能卖得好，并不是一个人的努力得来的，而且在每一个环节中都体现着一个优秀团队智慧的结晶。

在图书的推广中，有些出版社也会刻意制造一些噱头出来夺人眼球。不同于推广影视作品，这些出版社不会特意制造出一些负面新闻，而会采取正面的推动方式。覃文静还特别提到：“好的出版社，大多都会与媒体有较为深厚的联系。”对于媒体的管理，会采取相应的分级制度，根据书的类型来挑选相关的媒体再进行推广。如果有媒体对出版物感兴趣，还会持续地做跟踪或深入报道。还有一些较为常规且效果较好的推广方式，比如作家签售。但这也有一定的限制条件，比如很多的引进书作家就无法请到国内来宣传。遇到这样的情况，出版社一定还会采用另外的推广方式。