央视纪录频道自今年年初开播，陆续播出了曾获“艾美奖”3项大奖的6集纪录片《美丽中国》和《人文地理》、《时代写真》、《颐和园》等。这些优秀纪录片，以高清晰画面和精彩的内容，受到观众的热情追捧，成为新的收视热点和收视黑马。

仅仅3个月的播出情况，显示出国内纪录片收视市场巨大的增长空间，然而，相对于频道巨大的容量空间，纪录片片源稀少、制作费用支持机制的缺失，以及纪录片内容版权维权难等问题接连凸现出来。

“电视剧太假，娱乐节目太闹，纪录片好看又长知识”

纪录片不仅在中国，在世界上也属于“高雅艺术范畴”，收视率远比不上热热闹闹的娱乐节目，以及信息量密集的新闻节目。然而，央视纪录频道开播仅3天，在新浪微博中关于“央视纪录频道”的讨论已近3000条，这是打破常规的反应。

有网友第一时间在微博留言，称“元旦一直看央视纪录频道，我喜欢节目为我们还原的真实。我们所能接触和感知到的只是很小的一部分存在，我们在逼仄的城市空间自我挣扎相互抗争，早已经忽略了要与天地共存。《太极武当》、《美丽中国》、《地球脉动》3部纪录片足以改变你的世界观。”留言中，赞誉纪录频道“给力”字样不少，足见观众的欣喜。

观众王学颖在接受采访时的回答，也有一定的代表性。她说，现在的电视剧播出老是一窝一窝的，刚红了一部《亮剑》，接着就是一窝蜂的战争题材；刚红了一部《士兵突击》，接着就是一窝蜂的士兵题材；刚红了一部《暗算》，接着就是一窝蜂的谍战题材，而且，赶到一窝蜂的时候，换哪个台都一样，躲都躲不开。再加上可能因为是跟风之作，故事和表演都雷同，大同小异，假模假式的，大有把观众腻死了算的劲头，看到最后，真是没了新鲜感。再有那些遍地开花的娱乐节目和相亲节目，刚看还行，看多了就觉得太闹，而且，也没什么知识含量。纪录片就不一样了，不是身边事的真实记录，就是没见过的自然景观和没听说过的历史回顾，真实自然，开阔眼界，还增长知识。再加上纪录频道是高清晰播放，很多大自然的画面非常好看，非常养眼。

知名影视传播研究学者尹鸿教授在央视纪录频道开播时，就提出“中国需要纪录片来记载自己超乎寻常的飞跃轨迹，世界也需要纪录片来了解中国国家巨人的神奇崛起，而百姓更需要纪录片来体验社会变动带来的人生沧桑。”因此，可以看出，此时开播的纪录频道可说是“生逢其时”。

对于观众而言，重重复复缺乏创新的电视剧，和热热闹闹少有品位的娱乐节目的收视吸引力正在减退，真实自然，开阔眼界的纪录片，带着清新感走进观众的视野，受到追捧应该是意料之中。

“纪录片的特质决定了需要更多资金支撑”

中国传媒大学黄升民教授表示，主流媒体的频道开设，或多或少会反映出社会主流意识的变化。上世纪80年代的体育频道破土而出；上世纪90年代电视剧频道应运而生；2011年纪录频道从天而降，折射出时代需求，纪录片于客观事实的选取中无言标示出社会价值取向。

然而，因为镜头需要真实，不能造假，且重要的镜头需要等待，成本大增。因此，纪录片的拍摄难度远大于影视剧，很多纪录片的成本也远高于其他片种。

如《美丽中国》拍摄历时4年，《玉石传奇》、《帝国的兴衰》拍摄也花了3年多的时间。在拍摄纪录片的过程中，常常为了一个镜头，整个拍摄团队可能会在冰天雪地或是暴风骤雨中执著地花上数个小时乃至几天的时间等待。纪录事件而不是制造情节，纪录片的特质决定了需要更多资金支撑，而资金的保证将得益于较为完善的机制保证。

但是，目前国内纪录片行业还处在初级阶段，资金支持体系基本没有形成。据统计，国内一部1小时的独立纪录片预算通常只有5至6万元人民币，仅相当于澳大利亚及欧洲发达国家纪录片拍摄预算的零头。“差距不仅仅在钱上，还有观念和传统。”知名的纪录片制作公司北京零频道公司总经理郑琼认为，落后的关键在于纪录片在中国从来没有成为一个行业。包括从业人员素质、传播渠道和电影业人士意识在内的全面落后。

德国的纪录片产量约占总电影产量的五分之一，缘于政府的各种支持。而目前在国内，没有政府、民间和企业方面的基金投资，“中国企业家这方面的意识和素质有限”。纪录片人王小鲁说，拍摄者基本自掏腰包，或者问亲友借钱。

郑琼表示，“与中国相比，国外纪录片的投资环境就显得更理性。美国纪录片可以获得政府50%的资金支持，加拿大有的纪录片尚未开拍，就已拿到两成到五成的退税。内地纪录片行业与西方国家的差距就像小地摊与摩天大厦。”

纪录片内容版权遭遇仍让人心有余悸

央视纪录片频道在频道建立同时，即想借助国家电视台品牌优势，建立从片源生产到销售再到播出的完整产业链和市场运营机制，推动中国纪录片的产业化运作。首先出台的是，选题、形态、技术、价格等纪录片行业标准。目前具体的运作方式是，实施制播分离体制，组建纪录片生产和营销主体，形成创意、生产、销售、传播的产业链的同时，通过播映权购买、委托制作和联合制作等多种方式，创新运营模式，意在尽快将中国纪录片的资源优势转变为产业优势，让中国纪录片不仅满足国内观众的收视需求，更有希望走进国际市场，使中国成为纪录片大国。

产业设想有了，有些机制、运作、标准、条例等在落实中，但是，最为关键的资金还没有具体的通路来落实。而对于纪录片导演，尤其是独立纪录片人来讲，除了资金捉襟见肘，内容版权维护也是他们最为头痛的难题。

和很多国家现比，国内播放渠道差距最大的地方，是海外有音像市场、电视台、电影院和非剧院系统的社区作为播放渠道，纪录片一半以上可以进入电影院播放，并且相当部分是盈利，而在国内，近10年来，在影院里播放的纪录片屈指可数，几乎没有盈利。

“贾樟柯这么有名，他的片子在院线放映一天就下来了。”郑琼说，其他无名纪录片导演就更没出路了。

即便是电视台成为主要出口，由于纪录片时长一般都在两个小时左右，而进入电视台播出，一般都因节目时长限制，会有电视台节目编导将其改编成20至30分钟时长的内容。但是，由于思路、观念、手法等差异，往往剪辑后播出的节目，常常与纪录片原创者之间产生很大的冲突。

纪录片导演王文丽的作品《牵手》曾获得数个奖项，在一次展映活动中，被荐入央视某纪录片栏目。时长41分钟的片子，被剪辑成只有20分钟时长的节目播出后，王文丽才发现，有些地方剪辑后表达的意思有误，署名更是不见了踪影。而面对如此情况，她除了表达一下愤怒，别无他法。

纪录片导演孙宪拍摄的讲述天鹅的纪录片《老袁》，在试图大银幕放映被拒之后，听从郑琼的建议，以一小时8000元的价格把片子卖给了电视台。结果在播出时，发现片子被重新剪辑，原创音乐被撤换。郑琼的义务帮忙，换来的是《老袁》原音乐制作人对她的一顿臭骂。

曾有业界人士形容，这些年纪录片拍摄，是“无市场、无利益、无专业的三无创作境况”。大部分纪录片千辛万苦拍下来，面对的却是，销售渠道和出口窄得惊人，很多人最后没办法，只能当做电视专题片，经由电视台播出。按电视片收购，成本无法收回在其次，而对于纪录片导演来说，最大的痛苦是，相比大银幕放映，电视播出品质逊色不说，内容版权还要遭无端践踏。

因此，对于目前纪录频道的建立，面对纪录片“出口”的扩展，纪录片人欣喜之余，对于曾经一再发生的内容版权遭遇仍心有余悸。