“今天，你织围脖了吗？”“当然，一共织了十几条呢！”时下，越来越多的人见面就聊起微博，并将写微博用谐音代称为“织围脖”。

微博即微型博客简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台，用户可通过手机、电脑等各种客户端组件，以140字左右文字更新信息，并实现即时分享。

2009年8月，中国第一条微博诞生，而今，每天产生微博数超过300万，平均每秒有近40条微博产生，据《中国微博元年市场白皮书》预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个。

“微博凭借简短、便捷、快速、真实的特点，已成为一个新的传播载体，获得公众的青睐。”10月21日，新浪微博事业部总经理彭少彬说。

平民表达心声的新平台

从最早的新浪微博异军突起，到如今的腾讯微博、网易微博等平分秋色，越来越多网站开始花费巨资打造微博平台。

记者登录各网站微博广场发现，姚晨、赵薇、李开复、潘石屹……各行业的知名人物都集结在此。值得关注的是这里亦成为草根阶层发表言论、表白心声的平台。

房地产调控、幼儿园入托难、李开复的离职声明、纷扰至今的“学历门”，今年发生的各大新闻焦点，都有微博博主们的评论，很多简短辛辣的评语被传统媒体转载。

微博博主“玉兔”对记者说，“我在微博中记录心情，分享生活中的趣事，还能交流工作经验、学习体会。”“李鬼”则说，“专家学者可以在电视上发表言论，我们‘草根’也可以在微博上表明立场、发布观点。”

北京大学新闻与传播学院副教授胡泳在接受采访时说，相对传统媒体尤其平面媒体而言，微博具有即时性强，发布途经多样，准入门槛低优势，如果你遇到突发性事件，只需用手机拍摄记录，随后手机上网用简单的语言描述，一篇见人、见物、闻声的事件性报道就完成了。

官方与民众沟通的新渠道

9月9日，新民网“上海滩”平台公测短短一周，上海各级政府部门、科教文卫和公共事业单位开设的官方微博数已超50个。9月10日凌晨，上海公安局联合新民网首次对整治酒后驾车执法现场进行了图文和视频直播，并在“上海滩”微博平台进行图文和视频滚动报道。仅一小时网友就发布1万条评论。

此前，全国已有466家主流新闻机构、41家政府机构开通新浪微博，发布即时信息。国内公安微博数量达60家，其中广东省公安系统集体开通微博，形成地区性微博群。

北京市公安局公关办主任刘大伟说，警方的博客、微博要做警民良好互动交流的长效平台。据介绍，“平安北京”微博上线后，北京警方抽调8名熟悉网络的年轻民警24小时值班，负责更新并及时回答网友提问。“只要帖子不违反国家法律，不是恶意谩骂，就不会被删除。”

国家行政学院教授汪玉凯表示，公安开微博是对“110”的补充，可让公安人员更深入了解复杂的社会心理和社会矛盾。而越来越多的政府机关、新闻媒体吸收微博优势，通过这种迥异于官方渠道的民间形式，了解民情、倾听民意，打通上下交流的通道。

企业营销的新窗口

《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达4.2亿。其中，手机网民规模为2.77亿。“随着互联网的发展，3G业务的繁衍，微博使用群体会不断壮大，2013年中国的微博产业将进入成熟。” 彭少彬说，“这也使众多企业将微博纳入到营销阵地。”

以世博会营销为例，东方航空公司推出“凌燕带你游世博”微博活动，网友在抢票过程中，不断植入东航高品质服务信息，提升网络口碑和服务形象。“美好生活@中粮”微博活动则利用网友好奇心，通过互动环节了解企业和世博信息。

北大现代广告研究所所长陈刚称，微博营销可将品牌诉求巧妙植入，利用互动便捷的特点，激发粉丝兴趣，与消费者进行直接有效的沟通。

目前，微博盈利状况乏善可陈，陈刚表示，这使得经营者不得不用些旁门左道，制造虚假人气，若不进行整改，“微博”的传播优势将在网友心中倒塌。