宋祖德道歉了！

上海市静安区法院5月19日在《解放日报》刊登《执行公告》，限令宋祖德、刘信达于5月24日下午1时前到庭履行判决。否则，将对他俩予以罚款、拘留乃至追究刑事责任。24日中午时分，宋祖德、刘信达赶到法院，在执行庭低下了“高贵”的头，缴纳了人民币15万元，当场宣读致歉声明书，承认错误，并表示“以后我会收敛很多，会谨慎很多。”还将连续十天在新浪、搜狐、新京报、扬子晚报等著名媒体醒目位置刊登致歉声明，公开为谢晋恢复名誉。

宋祖德的道歉，在道理规则之中，但却被很多人惊呼“意外”。这背后有一个潜台词就是，“我知道你在胡说八道，但我深知你的人品实在太差，抵赖打死不认账这才是你的风格”，没成想宋祖德道歉了，还为自己圆话说“孙子给奶奶道个歉应该的”。这样貌似诚恳的道歉，显然，让一众看客觉得索然无味了，好像一出连续剧戛然而止，令人意外而让看客怅然若失。然后，很不忿地出来跳脚，痛打落水狗似的再多踩两脚。此时，那些高扬正义道德立场的媒体，恐怕大多正是那些曾经让宋祖德惊人“报料”从私人博客走向读者观众面前的媒体。

是的，我并不是要为宋祖德说话，我是想说，一个宋祖德这样的人，缘何能在当下社会屡屡占据媒体资源，屡屡博得眼球。是谁，在帮助宋祖德成功炒作？

回看这些年关于宋祖德的报道，只有一次比一次猛的报料，哪来一点审慎的媒体责任，来把关，来过滤？

毫无疑问，宋祖德是可笑的，如果一个智商正常的人，拥有哪怕一点点的理智判断，都不会相信宋祖德这些年来那些吸引眼球的“信誓旦旦”。然而，很遗憾，宋祖德之所以能够屡屡博得眼球，一些媒体的推波助澜可谓“功不可没”。在那些令人诧异、跌破眼镜的报料中，被宋祖德黑过的明星大多自认倒霉。即便如谢晋遗孀或演员金巧巧、刘晓庆动了真格，非要到法院用法律分个是非对错，也在追逐眼球的媒体渲染后，将一件正常的事情变成了另类的“较真”。更何况，如果没有一些媒体不负责任地传播宋祖德的“报料”，如果不是一件明显不符合事实的事情被传播得街巷尽知，被黑过的明星们，又何必去主动惹上官司。金巧巧在状告宋祖德并赢了官司后向媒体解释她的无奈：如果不诉诸法律，我不知道还能用什么方式让公众知道，我是清白的，宋祖德都是在胡说八道。

联想到今年的“掌掴门”、“生母门”、“兽兽门”、凤姐儿等突然蹿红的人和事，宋祖德无非是另外一种炒作的方式。重重门排山倒海压来，媒体究竟该怎样树立秉持高度的社会责任感呢？如此多的人，愿意宽衣解带、大放厥词，以博名利，媒体要负很大责任。

没有责任底线的媒体，如何为大众营造一个良好的、健康的媒介环境？没有道德底线的媒体，如何引导社会正确的道德价值取向？

如果媒体一味追求哗众取宠的围观效果，而不甄别事件价值，不维护自身形象，不履行社会道德责任，肤浅的媒介行为终会给媒体本身带来致命的打击。在众声喧哗中激浊扬清，在利益诱惑下允中守直，是包括互联网站在内的任何有责任感的媒体应尽的本分，也是它受人尊重的根本保证。