乍暖还寒的安徽合肥现在似乎还谈不上是购买空调的时节。不过，一场商家导演的空调促销战却点燃了当地消费者的购买欲望。4月10～11日，国内两家著名家电生产商在合肥的各大卖场纷纷搞起促销活动，吸引了众多消费者前去“抢购”。

尽管春雨绵绵，但由于是双休日，前去商场购物的人比平时增加了很多。除了苏宁、国美等一些家用电器专营商场外，合肥的一些大型综合商场的家用电器卖场里，也到处是上述两家家电产品的促销广告。

在这些大型商场外的广场上，促销人员身穿统一的促销服装，向周边的人员不停地散发广告传单。有几家商场前还布置了小舞台，在震撼的音乐和不时穿插的歌舞表演中，主持人不断地与台下围观的人群进行着某品牌空调相关知识的互动。或许是商场外的促销气氛传染到了商场之内，与其他非促销品牌相比，在这两家经过精心策划的家电品牌专柜前，顾客的数量明显多出了很多。

在合肥市鼓楼商厦，这两家品牌的专柜正好相邻。一家专柜打出最低价666元的“幸运购机价”，工作人员称“幸运购机价”要比正常销售价格普遍低600～1000元左右。在另外一家专柜，最便宜的一款变频空调价格为2099元，且购买该款空调可赠送一款价值300元的电压力锅。商家称：“不要赠品可直接返还现金，也就是说，1799元即可买到一款变频空调。”

4月10日是促销大战的第一天，当天下午5点30分左右，鼓楼商厦两促销品牌专柜的销售人员告诉记者，他们均已销售了近600台空调。

在这场促销比拼中，竞争双方都认为自己是胜者。这样的激烈竞争气氛其实可以一直追溯到一周前甚至更远。

在此前的一周多时间里，包括报纸、电视、广播在内的合肥各大媒体上均充斥着两大家电品牌的促销广告。即便是户外的大屏幕，也是如此。

一家品牌以“中国家电唯一入选世界品牌500强”为其宣传“立足点”，另外一家则祭出了“世界名牌”的大旗。 同时，这两家竞争对手在广告宣传中，纷纷扛出当地家电销售“大腕”为其说话。这其中，苏宁、五星、国生、合肥百大电器等安徽公司的“老总”被争相邀约为“代言人”。在两家家电品牌的广告策划中，四家商场“老总”均以“照片配文字”的形式进行了推介。

在连篇累牍的广告宣传中，两家品牌不乏针锋相对的“过招”。某品牌在其纸质媒体的四版广告首页中直言不讳：这次活动，被同行疯狂模仿和复制，策划及广告语几乎一模一样。谢谢同行模仿，欢迎对手挑战！……

一家品牌称其价格将保持100天，“如消费者在100天以内发现同样机型价格低于本次活动价，将给予双倍返还差价”。

另一家则进行针锋相对的“还击”，称2010年6月1日国家将出台新节能标准，现有一级能效约相当于新二级能效，二级能效约相当于新三级能效，届时所有品牌空调型号将会重新更换。“因此，100天价格保证属于虚张声势，可能为抛售库存找借口。”

毫不隐讳的竞争甚至将促销性广告语言演绎为“战书”，其中一家品牌在广告中宣称，此次活动目标销量将7倍于第二名空调品牌！

带有“火药味”的竞争性宣传甚至延伸到当地媒体的新闻报道中。安徽一主流媒体4月6日曾刊登一篇题为《扰民短信又出花样》的新闻，批评前述相互竞争的两品牌中的一家利用手机短信向消费者推销产品。而在4月10日促销活动的第一天，当地一新闻门户网站在其首页的头条位置刊发一篇署名为“本网记者”的报道，同样是批评两竞争品牌中的一家品牌，题目为《××，你何来这么大的剽劲？》，意指十分明确。

据了解，3月3日，国家颁布新的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》标准。作为一项强制性国家标准，空调能效新标将于今年6月1日起施行。此次参与促销的空调产品中，4、5级能效空调已基本不见踪影，而3级能效空调则占据促销产品不小比例，且价格降幅最大。

针对空调厂家的促销活动，有业内专家表示，这背后不能排除部分空调厂商赶在新标准实施前促销存货的可能。