“我从不担心会没人关注和喜欢足球，我相信中国足球会越来越好。”上任以来一直致力于提振中国足球信心的韦迪，在新赛季中超联赛确定首个新赞助商的新闻发布会上，露出了轻松的笑容……

今天下午，中国足协和中超公司在京宣布，京东网上商城将成为2010赛季中超联赛的主赞助商，从而向外界传递了一个积极的信号——虽然中国足球正处在“非常时期”，但包括中超联赛在内的中国足球的市场价值却在回升。

8天确定新赞助商

与激烈拼争的比赛相比，联赛市场开发也许很难引起大家更多的关注。其实，作为推动现代足球运动发展的一大要素，市场开发的好坏，在很大程度上影响着足球发展水平的高低。如国际足联在2008年通过赛事转播权出售、市场营销和合作伙伴合同，实现盈利达1．84亿美元；目前被誉为“欧洲第一联赛”的英超联赛，其2010至2013年在英国国内的电视转播权竟然卖到了17.82亿英镑的“天价”……

与这些历史悠久、运作良好的国际机构或联赛相比，成立于2004年的中超联赛无疑是个“小字辈”。以最受外界关注的联赛冠名为例，从2004年至今，中超联赛前后共经历了5个冠名赞助商——从2004年的西门子到2008年的金威，中超联赛的冠名赞助金额从最初的800万欧元回落到2008年的3000多万人民币，给人的感觉是“中超一直在贬值”……直到去年，随着意大利知名品牌倍耐力与中超携手并签署为期3年的冠名协议，中超联赛的冠名赞助才算是真正“触底”。

目前，新赛季的中超联赛市场开发进展顺利，不仅保留了原有的倍耐力、耐克和鑫源等赞助商，还吸引了更多商家的关注。

据了解，像此次成为中超联赛主赞助商的京东网上商城，其与中超公司从接洽到谈判再到签约的时间竟然只有短短8天。“这个决定不是贸然做出的。我们非常看好中超联赛这一平台。在国内体育界，除了足球，我想象不出其他项目还有同等的商业价值前景。”该公司副总裁徐雷表示。

联赛价值仍待挖掘

据悉，除了今天签约的这家企业，近期还会有新的赞助商加入到新赛季的中超联赛中。“近一个月，已有超过5家企业与中超公司接洽，其中包括3家国外企业。”中超公司董事长于洪臣透露。

对于新赛季中超联赛市场开发所出现的良好势头，于洪臣认为正是足坛反赌打假的结果：“反赌扫黑并未让中超联赛的信誉降至冰点，反而让更多企业看到，新赛季中超将会以更加健康的形象出现在球迷面前，将会受到更多关注。”

虽然市场开发从目前来看取得了一定成效，但中超联赛的品牌价值其实尚未得到充分挖掘。郎效农在谈到中超联赛的商务开发问题时曾表示：“中超的市场开发不力，其主要原因在于中超并没有真正树立起品牌形象。要想创造更多商机，还是要靠联赛自身水平的提高。”

在中国足球发展遭遇瓶颈的时候，中超联赛在本赛季能够成功与更多国内外企业“联姻”，对于中超乃至中国足球的积极意义不言而喻。“重要的是中超有了冠名商，有了赞助商，这对于中超联赛的品牌，对于中国足球的整体形象都有很大帮助。”韦迪表示。 （本报北京3月17日电）