2009年杭州休闲购物节“真金白银促消费”的抽奖活动，12月23日在杭州市主城区范围展开，主办方杭州市贸易局派送出40根金条和200根银条。

对此举，许多消费者叫好，但也有人提出质疑：政府直接拿出真金白银促消费似有不妥，政府更多的还是应该利用政策来刺激消费。

政府出资促销

记者了解到，从2009年12月23日至2010年1月3日，消费者在杭州商场和卖场一次性购物单张小票满2000元，就可在商家服务台领取一张兑奖券，每增加2000元，再多一次抽奖机会。另外，在大型超市一次性购物满1000元以上者，即可获得抽奖券，每增加1000元多一次机会。该活动将在2010年1月15日前，通过电视直播摇奖产生金奖40名，奖品为30克的999纯金金条1根；银奖200名，奖品为100克的纯银银条1根。中奖的消费者在2010年1月31日前，凭兑奖券、有效购物凭证和本人身份证到指定地点领奖。

据悉，参与“真金白银促消费”活动的商家有50多家。除杭州大厦、解百、百大等百货商场，世纪联华、华润万家、物美等超市门店，苏宁、国美、五星电器、百安居等连锁卖场外，天工艺苑、星光大卖场和特力屋等主力商场卖场均参与活动。

活动期间，这些参与的商家都将在店内张贴活动海报，并盖章确认。

有关人士称，这是杭州市首次以政府名义和独家出资的方式进行有奖促销，240根真金白银全部由政府埋单，不需商家和企业出一分钱。

旨在拉动内需

据了解，杭州市政府选在年末岁初进行集中抽奖，是因为这段时间正是人们一年中准备“花最后一笔钱”的时候。

此前，杭州市贸易局还在上海举办的2009杭州休闲购物节新闻发布会上，真诚邀请上海“购物达人”，到杭州消费购物。

据介绍，每年来杭州旅游的外地游客中，上海游客的数量极多，但多数上海游客只是到杭州旅游，购物并不积极。“希望上海游客在看杭州风景的同时，也能顺便来购物。”杭州市政府官员在发布会上这样说。

杭州作为著名的旅游城市，“休闲”这个“金招牌”具有良好的知名度和美誉度，武林商圈、湖滨商圈等消费环境的转型升级，以及特色街、行业街的精心打造，带动了杭州整体消费层级的提升。

2009年，杭州市贸易局推出“消费促进年”一揽子行动计划，先后推出了“唤醒春天”、“激情五月”、“欢乐金秋”等200多个促消费活动，效果显著：社会消费品总额从3月开始一路走高。

对此次在消费旺季拿出价值60万元的真金白银进行促销，杭州市贸易局的有关负责人说：此举主要是表明政府拉动内需的一种决心，增强商家的信心，增强消费者的信心。他们选择的是比较旺盛的时段，百姓购物比较多，希望再能拉升一把，“旺上加旺”。

实惠是硬道理

面对政府部门的高调促销，许多市民为此举叫好。但也有一些经济学界人士提出了质疑。

浙江大学经济学院的一位副教授就认为，商家当然可以促销，“满多少送多少”的商业行为无可厚非。但是，对于政府部门而言，可以出政策促消费，却绝对不能直接出钱。

记者采访消费者时，大多数人认为，让消费者得到真正的实惠才是硬道理。政府是应该出政策，但政策也要有措施来保障。

据悉，整个活动计划印制20万~30万张兑奖券，最终将根据活动效果确定具体数量，首批印制完成的5万张兑奖券早被参与商家一抢而空。杭州多数参与商家表示，全力投入“血拼”盛宴。