本报讯 （记者吴铎思）寻海外代理商、设海外分公司、开设专卖店，寻求海外上市，海外挖人组建销售团队……福建出入境检验检疫局的调研表明，面对外贸出口的逐步复苏，福建鞋企抓住市场洗牌机遇，在国内外掀起新一轮品牌扩张。

全球经济不景气并未挡住福建鞋企“走出去”的步伐。361°国际有限公司赴港发行5亿新股，于6月30日在香港主板挂牌；匹克集团在第三季度完成IPO。此外，喜得龙、德尔惠、金莱克等省内知名运动品牌也都把上市计划不约而同地定在近两年内。

经济危机使得欧美高端市场受挫，相反给中国企业腾出了不少竞争空间。福建许多鞋企敏锐地感知到这样的商机，他们根据欧美消费市场变化开发新产品，积极抢占市场出现的空白区域。安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得、361°等福建鞋企都在东盟国家开设了专卖店，特步还在马来西亚等国启动了品牌推广计划。

“我们有品牌、成本优势，扩张成本甚至比以前低。”匹克集团总经理许志华认为，拥有“品牌+海外渠道”后，才能在海外主导定价权。据了解，匹克集团自2005年开始海外扩张，主要是与代理商合作，现已在十几个国家开上百家分店，销售额占公司的二成左右。“我们现已是NBA多家球队的合作伙伴，品牌在欧美市场也有了一定的影响力，正考虑在海外设分公司，进一步扩建自己的销售渠道。”

无独有偶，寰球鞋业在海外100多个国家和地区设立了办事处、分公司；特步不仅在欧洲广铺网络，日前在泰国、马来西亚、新加坡也是动作频频；而手握数十亿现金流的安踏，更是拟通过收购一家国际前15名的运动品牌来加速海外市场的扩张步伐。

此外，一些鞋业品牌直接在海外建生产基地，晋江国辉鞋业几年前就把厂设到了越南，在当地与经销商合作生产国辉公司的品牌鞋。目前，国辉在越南已经拥有4条制鞋生产线。利用当地更加廉价的劳动力和当地政府扶持优惠政策，新的生产基地相比国内的制鞋企业，更具一定的成本优势。

业内人士指出，福建鞋以往在海外长期是走批发路线，到了终端，则进了仓储超市或者沦为跳蚤市场地摊货，在品牌价值上没有明显的体现。“在国外设立专卖店、生产基地，意味着泉州企业已经在进行品牌输出。”