本报讯（记者丁军杰）时令由火热的夏季步入凉爽的秋季，服装市场的换季工作逐步展开，冬装趋于热卖，羽绒服市场积累半年的力量也到了爆发的临界点。据不完全统计，目前国内主打时尚牌的羽绒服企业有近百家，羽绒服市场“时尚”大战愈演愈烈。“时尚”能否让羽绒服市场走出下滑的低谷，谁将在“时尚”大战中胜出令人关注。

2006年羽绒服行业盲目扩张，加上连续多年的暖冬，该行业遭遇了困难，生产增速下滑，产品大量积压。2008年，我国羽绒服产量比上年同期下降了13.62%；出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下降9.2%；大型零售企业羽绒服市场销量下降5.15%。

面对危机，很多企业开始反思。毕竟，世界气候总的趋势在变暖，一味看天吃饭肯定不行，必须打破传统观念和旧框框，走产品扩大化、多元化、时尚化之路。2007年羽绒服品牌开始集体改走时尚化路线，昔日“小面包”变成了“轻、薄、时尚”。一些羽绒服品牌大规模推出了时尚化、运动化、休闲化的羽绒服产品。

以“年轻、时尚”著称的冰洁品牌是此轮行业洗牌中升起的一颗新星，近年来异军突起，去年更是实现利润翻番，并成为80后、90后首选的时尚羽绒服品牌。

面对“时尚”大战，冰洁服饰总经理沈建峰认为，关键还是要定好位。冰洁崛起的秘诀是准确地细分了市场，将80后、90后人群作为目标消费群体，根据他们的需求特点去设计。羽绒服销售的季节性很强，旺销时间比较短，大品牌通常的做法是，依靠强大的设计研发团队，保持对欧洲、韩国等时尚嗅觉最敏锐市场的高度关注，融入当季国际时装周最流行的元素。这些产品一旦集中投放到市场上，那些小品牌要跟风根本来不及。

沈建峰透露，未来三年，冰洁将逐步导入四季化产品，将冰洁打造成以冬季时尚羽绒服为主，四季服装为辅的服装品牌。目前，冰洁在全国20多个省市已拥有60多个代理商以及3500多家专卖店，未来在销售终端建设方面还将继续发力。

伴随着羽绒服行业新一轮行业洗牌的到来，羽绒服产业面貌正在悄悄改变，市场将变得更为精彩。