在全球金融海啸的冲击下，在竞争激烈的饮料行业，一个饮料新品逆势而上，以天然、健康的姿态走进消费者的视线，很快便占领了市场，创造了出人意料的佳绩。这就是今年上市的乐天华邦美贝然果汁系列，究竟是何原因使其逆势畅销呢？

最关键的第一步——选原料

据了解，国内大多数消费者在选择饮料时，更多关注的是饮料的含糖量高低或者膳食纤维等一些营养成分含量的多少，很少有人关心饮料里是否含人工色素、防腐剂等添加成份。甚至有人质疑：如果饮料里不含防腐剂，如何保证产品的保质期？

为了进一步提高果汁品质和安全保障，在选择辅料时，乐天华邦要经过专业技术人员严格考证、慎重筛选。正如公司领导所说：“严把质量技术关和变化革新是乐天华邦的核心竞争力。”

乐天华邦原料选用河北、陕西山区出产的纯天然水果。为了追求上乘品质，有的原浆还得从国外进口。公司采用先进独特的果肉打浆和果香回收技术，很好地保留了各类原料水果中的果胶、果纤维和自然果香味，保持了各类水果在中国果汁饮料界所独有的“原汁、原味、原香、原色和原营养”的“五原”特色。正因如此，其果汁被广大消费者誉为“液体水果”。

从健康角度来讲，很多人都不愿意吃含防腐剂的食物。基于从消费者角度考虑，乐天华邦将产品的路线提升到最高端。他们在工艺上推行高成本的热灌装，既保证了产品的品质，又有利于消费者的身体健康。正是因为乐天华邦选择了做健康的饮料，将品质放在第一位，为健康而推行高端饮品，因此才赢得了消费者的信赖和喜爱。

更醒目的第一眼——新包装

据介绍，乐天华邦在保留了原华邦品牌的基础上，对产品进行了更新和提升。

成立于2005年9月27日的乐天华邦（北京）饮料有限公司，是由乐天七星饮料株式会社全额收购原北京华邦食品有限公司组建而成。其前身北京华邦食品有限公司是国内同行业中首家全面通过IS09001-2000、IS014001、HACCP等管理体系认证的饮料企业，其主要产品曾被北京市质监局、北京市工商局授予“北京名牌”、“北京市著名商标”等荣誉称号。

作为北京十多年的知名品牌，华邦已经拥有了固定的消费群体，消费者很喜欢把华邦果汁饮料作为家庭生活中必需的消费品，对华邦品牌已经有了很深的印象，所以乐天华邦在产品分割的路子上也会保持这个品牌。为此，乐天华邦更新了产品的标志和包装设计，产品包装选用了更为时尚纤巧的螺旋状外形，使得标志更加醒目、外观更加清秀，深受消费者的青睐。

乐天华邦延续了华邦饮料的质量和口碑，继续向消费者提供华邦果汁饮料，同时乐天华邦还致力于把国际上的健康饮料概念引入中国。目前，乐天华邦产品基本上采用在韩国上市后已经成功的产品，比如粒粒橙、粒粒葡萄饮料系列。“原来乐天的产品我们会照搬来中国，像这类产品我们会冠以乐天的标志。我们希望把韩国好的产品带给中国消费者。”现在市面上的乐天华邦粒粒饮料系列主要是粒粒橙和粒粒葡萄两种。这两款的包装采用易拉罐形式，不但更保鲜，而且携带方便，并以其独特口感和品质，吸引了不少中国消费者。

角逐市场的优势——高品质

美贝然系列是乐天华邦在2009年推出的相对同类饮料的高端饮品，产品采用了从巴西、以色列等进口的原浆，保证了果汁的原汁、原味、优质、安全。其产品具有三大突出优势：不含防腐剂、不含合成甜味剂、不含人造色素。

美贝然系列饮料是韩国乐天七星固有的一个品牌，产品划分为100%果汁的高端产品系列和果粒系列两部分。在金融危机袭来的2008年，乐天华邦逆势推出了美贝然“嘎滋嘎滋”系列的果粒桃汁和果粒梨汁饮料，并相继在2009年1月份推出了1.25L美贝然系列高端饮品100%的橙汁和葡萄汁，产品投入市场以来，在金融危机和比同类产品价格高出一倍的双重考验下，成为果汁饮料市场的新宠。

由于乐天华邦公司生产的天然、绿色、低糖、低热量、无咖啡因优质饮品符合运动员运动前后饮用，在同行激烈地竞争与角逐中，从2002年开始，乐天华邦饮料非常荣幸地被素有“世界冠军摇篮”美誉的中国国家体育总局训练局指定为运动员专用饮料，并一直延续至今。

面对全球金融危机，要问乐天华邦成功的秘诀，用华邦人自己的话说，就是更相信品质的力量，以及依靠乐天集团的技术积累和健全的内部经营机制。