现在商人的促销术五花八门，无所不用其极。据6月28日《新京报》报道：云南市场惊现“仇和牌”白酒，产自江苏，因仇和调任昆明，所以希望借其名气开拓云南市场。

酒家的说法是注册商标合法，质量也不差，而且“仇和”白酒的“仇”是“仇恨”的“仇”，与“仇”姓读音不同，意思是希望即使有仇恨，喝了该酒也要以和为贵——说得还真像回事，但消费者恐怕不会作此联想。

笔者以为，“仇和白酒”的醉翁之意无非有三：其一，借名人效应，迅速得到市场认同，省却在同类商品中打拼的辛苦；其二，打着官场渠道的擦边球，刻意营造与公权力沾亲带故的市场错觉；三是明知此举会引发社会热议，无论好歹，出名就行。

其实，“仇和白酒”与狂轰滥炸的“羊羊羊”、“脑白×”等属于一个促销路线。传统商业文化中的立德、诚信等美好元素，一一被急功近利、夸张离奇、惊悚另类等取代。

仔细琢磨，“仇和白酒”式营销还涉嫌妨碍正当竞争。挂上政府官员名号的白酒拿去地方销售，很容易让人误以为背后有什么潜规则，进而对其他规规矩矩销售的酒商造成压力。

这是一个眼球经济时代，营销当然要讲注意力，但市场交易还得取决于产品质量与服务本身。刻意追求“语不惊人死不休”，只能喧嚣一时，最终往往会留下恶俗之名。

“仇和白酒”，不过是又一个恶俗营销的噱头罢了。