近年来，不仅是网络媒体在蓬勃发展，户外媒体也大力发展。从分众传媒模式的出现，新媒体即开始了“圈地运动”。不仅是电脑网络、手机视频，一些大大小小的公共场所已被新媒体视频分食。他们有的“圈”学校，有的“圈”社区，像电梯口、地铁站、公交车等地，几乎随处可见视频设施。最近正在风魔的3G技术，又给新媒体带来更广阔、更高品质和更多元的技术平台。

和传统媒体相比，网络渠道的及时性和覆盖性、互动性的优势，成为新媒体强大生命力的优势。但是，当视频网站飞速发展和基础建设做完以后，无处不在的网络视频却面临着空间巨大内容不足，尤其是优质的原创内容匮乏的困扰。

优秀作品淹没于巨大网络空间

不受时间、版面、地域限制的新媒体，因其进入门槛低、流传速度快等种种优势，对传统媒体产生了巨大的冲击。但是，从2005年以来，多元新媒体的快速发展，使新媒体遭遇到优质原创内容的严重短缺。

虽然，网络上每天有近6000个网络视频上传，但是，浩瀚的视频带给人们的印象多是无聊的自拍片断、混乱的街头偷拍等恶搞的低品质、低质量的非专业个人拍摄或说是盗版影像记录。而一些好的优秀视频作品却分散于太大的网络海洋当中，处于没有入口网站难以搜寻的状态。同时，因为缺乏原创优秀内容造成的用户黏性不足等问题，也正严重桎梏着新媒体吸引投资、寻找有效商业模式的步伐。

日前举行的“第三届全球华人非常短篇创意大赛”上，在传媒投资行业有着资深经验的亚太传媒集团执行长曹先安直言，“主导新媒体向前发展的不是技术，而是内容，技术只是载体，对任何媒介来说都是内容为王。中国的影视、杂志等传统媒体，虽然目前发展不错，也吸引了国际资本的注意，但由于市场化机制不足、载体有限等问题，造成一方面投资商不敢贸然进场；另一方面，优秀的人才被埋没，很多创意内容无法充分体现，因而产生的利润非常有限。”

曹先安说，新媒体上内容的发展会有别于传统媒体。原来剧院什么时候演你什么时候得去看，而且你必须到现场去看。到电影院的时候，你就可以选择我哪一场去看，参与的人群更广泛了。然后到电视台可以选择我看节目还是看影视剧，但是在网络上不仅想看什么，还可以选择什么时间看，看的过程还能互动，这就是一个自主性的改变。但是，随着自主性、便利性的增加，品质、解析度却开始在降低，这就涉及到内容的质量。

缺乏对适宜新媒体内容的研究

据了解，当前新媒体的内容主要源于两方面，即对传统媒体内容的移植和一些良莠不齐的原创作品。

曹先安称，对前者来说，不同的载体需要不同的内容表现形式，将电视节目做网络移植，是盲目移植不会收到好效果。新媒体需要的是专门针对自身特点定制的内容来源，照搬传统媒体内容，难以符合新媒体这一载体的需求；而对于后者，虽然量身创作是条出路，但目前新媒体上大多内容都出自业余人士之手，恶搞性作品比比皆是，内容虽多质量却不高，因而商业价值不大，吸引不了消费者和投资商的关注，难以继续扩大发展。

现在的现状是，一些原创作者往往花了半年、一年心血拍出来的好作品放在网上，却由于没有真正意义上的原创视频网站，只能进入“优酷”、“土豆”这样的大视频网站，不仅可能跟一些拍些小猫小狗啊乱七八糟的东西放到一起被“糟蹋”，而且作者和网站赢利还没有关系。

与此同时，另一个方面，对于内容网站来说，他们只是一个内容平台，就像是开一个商店，自己没有生产商品的能力，再加上支撑带宽成本非常高，在摸索阶段，一般来说很多视频网站又因为没钱去买内容，只能快速地借用一些盗版去充量和圈钱，寄希望以海量内容和访问量引来广告收入之后再行购买版权。

但是，网站的发展是同步和海量的，到了一定时期，网站内容成为网站生存好坏的关键的时候，最具竞争力的有品质的原创作品，由于没有前期的投入和培育，此时会出现严重匮乏，使各种视频处于空窗状态。同时，由于缺少好的聚焦平台，即使一些优秀的内容往往也会被海量的信息所淹没，得不到有效关注。更有不少优秀的一线内容创作者，因为看不见新媒体的商业模式，不敢贸然投入新媒体产业。

商业模式亟待跨产业磨合

事实上，对于多元化的新媒体来说，只能带动一种新的传播形式。虽然未来网络上的内容形式会不断地改变，但目前在终端普遍为移动存在的方式下，视频的形式特征一是内容上要求轻薄短小，二是时间上以短时为主。

比如在手机终端，一般是等电梯和等公车等零碎时间里，你可能只想看一个30秒长度的小视频或短读物，打发无聊的时段，因为你不会在手机上看张艺谋的大片。因此，网络媒介的发展不会取代电视，就像电视没有取代电影院，它也没有取代剧院一样。

在分众需求中各种媒介各自找到自己的生存空间。但是，网络媒介的出现只有很短的时间，适宜的内容没有积累的过程和传统媒体若干年甚至若干代的内容积累优势，这就需要业界里一些形式上的推动。

对于优秀原创短片的未来的商业模式， 据曹先安分析，网络在中国的发展历史上，经营模式有两种，一种是媒体模式，一种是发行模式。所谓媒体模式就是像电视台一样，以你进来看我们的网站来收钱；第二种发行模式就是卖版权，下载收费。

任何一种网站商业模式都面临这一个问题，就是你网站上的内容到底值不值得我出钱？像现在恶搞的或者瞎拍的没有商业价值的那一种，人家是不愿意付钱的。曹先安表示，在新媒体遭遇内容桎梏之时，大赛只能打造内容品质，商业模式亟待跨产业磨合。