记者日前从浙江省工商局获悉，世界知识产权组织（WIPO）和国家商标局刚刚公布的数据显示，2008年浙江省商标国际注册喜获丰收。

据统计，截至3月份，我国共有马德里体系国际注册商标8607件，其中浙江以2189件位居全国第一，广东、福建、江苏和北京分列二至五位，分别为1641件、723件、661件和633件。可喜的是，浙江医药股份有限公司成为中国首次进入马德里体系申请量世界前十名企业，其申请量居各国申请人第八位。

业内人士表示，在当前国际经济环境持续恶化的情况下，浙江马德里体系商标国际注册量高居国内第一，标志着浙江企业正加快利用商标品牌战略开拓全球市场，应对金融危机。

进入全球市场的敲门砖

商标国际注册是进入全球市场的第一步。在国际贸易中，要想以自主品牌出口，必须是商标在该国已经注册，否则只能以贴牌加工、为他人作嫁衣的方式给人打工，赚取的只是产业链低端值。

据了解，商标国际注册申请主要有以下几种途径：一是通过各国相互签订的商标申请注册国际条约，如马德里体系、欧盟、非洲知识产权组织等申请；二是向逐一国申请注册。马德里体系是我国加入的商标注册国际条约，是日前世界上加入国家最多、最为省时、省力、省钱的国际商标注册途径，深受企业欢迎。

2002年开始，杉杉即与法国、意大利等国家的大品牌合作，开始了经营国际品牌的探索，也拉开了“多品牌国际化”的序幕。杉杉先后通过合作、收购等方式，使旗下的品牌增长到20多个，通过几年的运作，一些品牌已经开始开花结果。用其董事长、总裁郑永刚的话说：“只有在运作国际品牌中，才能学到国际品牌的运作经验，才能培养出优秀的国际品牌运作人才，也才有可能把自己的品牌运作成国际品牌。”

政府部门也强力推动企业创立自主品牌。从2004年开始，浙江省各级工商部门倡导“营销未动、注册先行”，大力呼吁企业重视商标国际注册。他们积极上门走访动员，面对面开展培训指导，推动省财政对商标国际注册40件以上企业实施补助，促进全省企业掀起商标国际注册热潮。

目前，全省商标国际注册量已从2004年的3400件，猛增至2008年底的2.9万件，5年不到增长9倍多，商标注册类近42大类，涉及全球200多个国家和地区，很多出口企业做到了“产品出口到哪里，商标先注册到哪里”。

浙江雅莹服装有限公司是该省中型规模的服装企业，这家企业在品牌运作中默默把商标注册到了世界上许多国家，成为2007年马德里商标国际注册申请第12强企业，也是当年中国申请最多的企业。2008年，浙江医药股份有限公司成为中国首次进入马德里体系申请量世界前十名企业，位居第8强。

品牌国际化正在加快

在积极推动商标国际注册的同时，浙江着眼长远，提出加快品牌国际化建设的战略举措。特别是2008年以来，针对全球金融危机，产品出口受阻，有效开拓国际市场成为当务之急。

为此，浙江省工商局紧密结合全省外向型经济为主、产业结构正处在提升转型的关键时机，将品牌国际化作为鼓励企业实施品牌战略的重点，大力营造以品牌国际化带动企业调整创新的社会环境。他们在全国率先出台《关于进一步推进品牌国际化建设的若干意见》，明确了今后3~5年浙江省品牌国际化的目标任务，提出了商标国际注册、商标国际保护、自主品牌国际化、品牌国际化知识普及、品牌国际合作交流等8项工作举措，引领企业以自主品牌闯全球。

不少浙江企业勇于创新，敢为人先，纷纷以在海外投资设厂、开设专卖店、品牌国际收并购等方式，加快进入国际市场步伐。雅戈尔以1.2亿美元，收购了美国五大服装巨头之一KELLWOOD公司旗下男装业务——新马集团。宁波永发集团斥资190万欧元，收购欧洲保险箱品牌“COFFRES-FORTS SOLON”和该品牌旗下的全部销售网络。日前，吉利汽车以近3亿元，收购澳大利亚自动变速器公司。这是金融危机背景下，吉利汽车“海外抄底第一单”。

2009年10月4日，是我国加入马德里协定20周年。马德里体系省时、省力、省钱的特点逐渐为广大企业所了解，通过马德里体系商标可延伸到84个成员国。