4月13日，三鹿集团破产财产第四批拍卖标的在拍卖会上遭遇冷场，无人举牌竞拍，出现所有标的“全军覆没”的尴尬。

为何三鹿“第四拍”无人问津？负责三鹿破产财产拍卖的河北省嘉海拍卖有限公司董事长袁国良认为，标的全部流拍的确有些出乎意料，但最终的原因还是市场因素，竞拍人都比较理性，可能认为起拍价超出心理价位。接下来拍卖公司会与三鹿集团破产管理人协商下一步的拍卖方案。

但也有人认为，价格超出心理预期只是原因之一。

据悉，此前，在三鹿集团第一批破产财产拍卖中，北京三元集团与河北三元组成的联合竞拍体以61650万元竞拍成功，获得三鹿集团核心资产；4月9日，北京三元集团又以4900万元成功拍得石家庄三鹿集团股份有限公司持有的“三鹿集团（山东）乳业有限公司”95％的股权，这是三元拍得的第二批三鹿资产。同日，三元集团以4900万元价格竞得三鹿第三批拍卖资产。

而在第四批拍卖中，三元集团并没有出现。据了解，当天参与的竞买人有：保定三鹿乳业有限公司、天津三鹿乳业有限公司、唐山市康圣乳业有限公司、石家庄君乐宝乐时乳业有限公司等。拍卖会结束后，所有参与竞拍的企业、个人均没有接受媒体采访就匆匆离开了现场。

据悉，第四次拍卖标的共有11项三鹿集团破产财产被拍卖，包括原三鹿集团持有的邢台婴泊乳业有限公司51%的股权；保定三鹿乳业有限公司51%的股权；天津三鹿乳业有限公司51%的股权等等。

除此，“三鹿”牌及相关保护性商标也在拍卖之列，而且是这次拍卖的焦点，报名参与竞拍的企业包括电器生产厂家、知识产权代理公司等等，但在拍卖会上无人举牌。

分析人士指出，竞买“三鹿”商标存在一定风险，关键还是要看品牌与资本相结合进行的具体运作效果。

对此，河北省嘉海拍卖有限公司董事长袁国良表示，“三鹿”商标仍具较大市场价值，一是当前我国商标数量非常多，为避免重复，若想新注册商标一般都得超过三个字，像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源；二是“三鹿”知名度非常高，虽然三鹿集团因婴幼儿奶粉三聚氰胺事件导致破产，但其市场知名度仍在。普通的商标要获得广泛知名度既要靠资金雄厚做广告宣传，也要靠时间沉淀，不如直接购买“三鹿”商标。

三鹿破产财产计划拍卖四次，目前已完成。不过，河北省嘉海拍卖有限公司表示，所有撤拍和流拍的三鹿破产财产，都将重新进行拍卖，而且时间就在近期。拍卖公司将与三鹿集团破产管理人协商，可能会对起拍价做出一定调整，并加大招商力度。(本报北京4月14日电)