“到博茨瓦纳看大象！”这是大批外国游客，特别是崇尚原生态的欧美游客前往博茨瓦纳旅游的主要目的。但金融危机来袭之后，到博茨瓦纳欣赏大象的游客锐减，使这个南部非洲国家的旅游业遭受重创。为了重振本国旅游业，博茨瓦纳政府推出了“不只有大象”的一系列措施。

博茨瓦纳号称是世界上拥有大象最多的国家。有统计显示，南部非洲14个国家2007年共有30万头大象，而博茨瓦纳一国就有约15.5万头，。庞大的野生象群成为博茨瓦纳独特自然风景中的一抹亮色。

实际上，对于博茨瓦纳这个跻身非洲教育程度最高行列的国家来说，以前旅游业并非主要经济部门，钻石开采、养牛和制造业才是这个国家的支柱产业。但是博茨瓦纳超过三分之一的人口感染上了艾滋病，发病率居高不下。随着艾滋病毒在这个只有170多万人口的国家肆虐，大量青壮年丧失了劳动能力。为此，博茨瓦纳政府调整了经济发展计划，在上个世纪发布的《第八个国家发展计划》中强调大力发展旅游业，并将其作为经济多元化和可持续发展的重要内容。

有了政策支持，博茨瓦纳的旅游业迅速发展，旅游业收入一度接近GDP的5%。正当旅游业高歌猛进之时，全球金融危机及其所引发的经济衰退对世界各地的旅游投资与消费产生了不同程度的负面影响，博茨瓦纳自然不能置身其外。游客数量增长放缓，甚至出现了绝对量的减少。博茨瓦纳政府预测，与去年相比，今年该国旅游业的收入将会下降19%。艾滋病毒加上金融危机令博茨瓦纳政府头疼不已。

为了刺激旅游业尽快复苏，博茨瓦纳政府相继出台了一系列积极措施。首先就是加强宣传攻势。旅游部门在一些全球著名媒体，如《国家地理杂志》、“发现探索频道”大力推介博茨瓦纳丰富的旅游资源。

与此同时，旅游部门也没有只想着赚外国人的钱。实际上，博茨瓦纳去年的人均GDP已经超过1．2万美元，在整个非洲大陆仅次于南非和突尼斯。所以，拉动内需也成为博茨瓦纳复苏旅游业的一项重要举措。博茨瓦纳政府公开表示鼓励国民多多休假。同时还大力开发针对本国游客的旅游项目，希望以此抓住国内喜欢旅游的目标群体，并选择适合自己的旅游方式。在政府的大力推动下，博茨瓦纳国民境内游日渐红火起来。