在北京奥运会取得6金的历史性突破后，中国射击射箭运动的组织者们开始筹划在社会中推广该项目。然而，限于项目的特殊性，射击射箭运动要想在市场开发领域占得一席之地并非轻而易举。

北京奥运会的辉煌成就让中国射击射箭队更多地走进老百姓的视野，再加上北京射击馆的建成，让这项冷门运动在社会中推广有了可能。

射击射箭运动在中国的奥运历史中占有举足轻重的地位，从许海峰的的第一金到本届奥运会的6金，中国射击射箭队共获得20枚金牌，算得上是金牌大户。特别在北京奥运会上，不仅在数量上超过以往，还在各个项目中都有斩获，一改中国射击队只在气枪项目中实力较强的不均衡局面；张娟娟的射箭金牌更是打破了韩国运动员在奥运会中垄断该项目金牌的历史。

中国射击馆的建成也让中国有了一个能够承办各种国际、国内大赛的一流场馆。据国家体育总局射击射箭运动管理中心主任高志丹介绍，该馆无论是工程建设还是运动员训练、比赛、生活条件方面都达到国际一流水平，“完全有能力接待各种国际、国内大赛。”就在北京奥运会后不久，该馆还被国家体育总局评为全民健身活动基地之一，国家射击射箭运动管理中心还举办了多期射击射箭的训练班，培养了一批射击射箭爱好者。目前射击射箭运动管理中心正在想办法开发利用这个场馆。

这些软硬条件为这项运动得以更广泛推广奠定了基础，也让射击射箭运动管理中心开始考虑走向市场的具体办法。

“其实在北京奥运会结束后，如何让射击射箭比赛吸引更多的赞助商，如何更好地开发中国射击射箭队的市场价值，就成为我们重点考虑和研究的问题。”高志丹说。

“射击射箭运动发展到一定程度，必须考虑它的长远发展，需要它在社会中有足够的普及程度，这样才能长盛不衰。”高志丹说。

创品牌赛事已经成为中国射击射箭运动的突破口。

对于射击射箭运动管理中心来讲，由于长期以来一直在计划经济的条件下训练、比赛，目前还没有在社会上叫得响的赛事。这让高志丹和他的同事们很是头疼。

据该中心副主任郎维介绍，目前他正在研究如何创立一些品牌赛事，“目前已经有了初步方案，今年准备在射击、射箭两个项目中各举办一次大奖赛，争取将这个赛事变成一个品牌赛事。”

据他透露，这两项比赛将会采取一些更加灵活的方式，可以让射击决赛进入体育馆中进行，争取设置大屏幕，采用电子靶，尽可能方便观众的欣赏。“如果可能，甚至可以考虑更改一些规则，将比赛办成晚会性质。”郎维笑言。

一些射箭比赛的方案也在策划之中。高志丹称，正在考虑举办一些中韩射箭的对抗赛，提高赛事的知名度。但对于这些想象中的赛事，高志丹认为离市场化的程度还很远，“这最多只能算在市场的边缘徘徊。”

虽然对于射击射箭项目如何走向市场已经有了一些想法和方案，但真正落实起来并非易事。

据高志丹介绍，射击射箭运动要想社会化非常困难，受到的限制比较多。比如，其它的项目要想举办比赛，只需征得国家体育总局的同意即可。射击射箭运动则不行，不仅需要体育总局的同意，还得经过公安部门的批准。“我国是一个对枪支弹药管理比较严格的国家，所以很麻烦。”

至于在队伍中培养才貌双全的明星，高志丹认为这也是可遇不可求的。其实对于中国射击射箭队来讲，奥运冠军并不少，但如何让这些奥运冠军真正成为家喻户晓的知名人物并非易事：射击运动员平时的训练几乎处于封闭状态，队里对他们接受采访的限制也较多，让这些冠军很难成为市场的“宠儿”。

不仅如此，在策划、组织赛事方面，中国射击射箭队并没有专门的人才，也没有足够的经验，“一切还得摸着石头过河。”郎维称。

但这些困难并没有吓倒高志丹，“我认为越是难做的事情越吸引人，也就越容易出成绩。”高志丹说。