作为一位已经从事体育报道工作近10年的资深记者，杨斌非常怀念昔日在成都体育中心看球的日子：“1997年、1998年的时候，每个周末去体育场看一场四川全兴的比赛，简直就是成都人的一种时尚。什么叫金牌球市？到当时的成体外面去听听就知道了。”正因为有了这样的“成体情结”，当成都谢菲联在今年重返中超时，已经很久没有采访足球的杨斌又向报社申请再度“出山”。然而，当联赛尚未结束时，杨斌就有了一种“撂挑子”的冲动，“现在的联赛，唉……”

也许，将正处于中国足球下滑之势中的2008赛季中超联赛，与职业化改革初期甲A联赛的“光辉岁月”相比较有些不合适；也许，如今的球迷已经被每个周末的欧洲五大联赛转播拔高了“口味”，但一个不争的事实却是——本赛季的中超联赛，不但在技战术含量上相对于前几个赛季甚至是甲A时期没有明显提升，反而是在“退赛风波”、“国足失利”、“违纪事件”等场外因素的“折磨”下，将从去年开始慢慢回到球场的球迷们又一步步“赶走”。

当“繁华”已成过去，中超联赛不能甘于“食之无味，弃之可惜”的“鸡肋”状态，而应该从吸引球迷关注和增强自身实力两方面来展开“自救”，在中国足球全面遇冷的背景下积极拓展自己的生存空间。

球市——“外战”低迷 联赛氛围乍暖还寒

1.84万，是本赛季中超联赛首轮的场均观众人数，这一数字也创下了2004年中超联赛开始以来的最高上座率纪录。然而，千万别就此认为本赛季的中超联赛真的迎来了“第二春”。目前，关于本赛季中超联赛的全年观众人数还没有最终的统计数字出台。不过可以肯定的是，由于中国足球“外战”的低迷，今年的中超联赛要想突破2007赛季场均1.69万人的纪录几乎不太可能。中国足协联赛部主任马成全在接受媒体采访时也承认，国足和国奥的失利，使联赛受到了一定影响。

应该说，经过上赛季的艰难经营，中超联赛的整体氛围有了一定改善。有了这样的基础，本赛季的中超联赛在开局阶段一度气氛热烈。不过，随着国足冲击世界杯和国奥备战奥运会，中超整个赛季竟然被分成了四段进行。而中超球市也随着国字号球队的起伏表现，呈现出明显的震荡态势。

例如在6月份之前的前9轮中超联赛中，场均观众基本都稳定在1.2万至1.4万人之间。随着国足在6月份的两场世界杯预选赛中失利并确定无缘南非世界杯，6月25日开战的第10轮中超联赛观众骤降，官方统计的场均数字才勉强过了1万人。到了9月份，由于国奥队在奥运会上的糟糕战绩，重燃战火的中超联赛提前进入了“冬天”——9月28日结束的第18轮联赛场均观众人数仅有0.97万人，其中深圳队和天津队的比赛甚至只有不到5000人到现场观战。

对于乍暖还寒的联赛氛围，球迷有着自己的看法。北京球迷协会会长王文在接受采访时表示，球迷肯定是喜欢到现场看球的，但国家队的战绩在很大程度上影响了球迷们对于联赛的关注热情。而山东鲁能球迷会副秘书长董君在接受采访时则认为，只有不断提升联赛的竞争性和精彩性，才能吸引球迷，“像最后阶段山东和上海激烈的冠军争夺战，球迷还是非常关注的，山东队主场的上座率也有所回升”。

经营——市场遇冷 “造血”循环举步维艰

如果说联赛球市还能通过强化比赛竞争等手段加以升温的话，那么中超联赛的市场运营则必须要遵循市场规律，依靠规范的职业经营规则来进行。然而，本赛季，在创立初期便有些“先天不足”的中超市场运营，依然没有得到改善。当联赛冠名、俱乐部冠名、商业赞助等尚处于职业联赛运营初期的市场开发手段都进行得举步维艰的时候，希望中超球队建立起自我“造血”的良性循环无异于痴人说梦。

以中超联赛的冠名赞助为例。在职业化改革初期，包括一些国际知名品牌在内的企业对于甲A甚至是甲B联赛的冠名权都是青睐有加，冠名费用一度接近亿元。然而，取消升降级、随意更改赛程、假球黑哨等种种非职业因素充斥联赛，最终动摇了联赛的市场基础，使得越来越多的赞助商开始远离中国足球。中超联赛创办几年来，每年的联赛冠名都是颇费周折。本赛季，中超联赛的冠名赞助商甚至在开赛前一周才仓促敲定，金威集团的赞助费用也只有4000万元左右。

更令人担忧的是，对于中超联赛的前景，金威集团内部也有不同声音。据金威有关人士表示：“由于国字号成绩不好，今年的联赛受关注程度有限。明年是否继续赞助中超，集团内部还有所犹豫。”

整个联赛的市场开发尚且进行得如此艰难，各俱乐部的经营难度更是可想而知了。据了解，1996年前后联赛最火爆的时候，一支甲A球队可以轻松获得千万元左右的冠名费。而到了今年，即便是地处上海、深圳这样的大城市的中超球队，一年的商业赞助费用也不过几百万元。再加上俱乐部自身的“造血”（包括球市、俱乐部产品开发等）能力极其有限，中超球队的运营越来越像一个只投不出的“无底洞”。

对此，俱乐部人士各有看法。已经退出联赛的武汉俱乐部总经理徐志强认为，行政手段管市场是行不通的，“联赛的市场化之路越走越窄，主要是企业在投资足球的同时，其自身利益却无法得到有效保障，使得企业逐渐远离了足球市场”。而成都谢菲联俱乐部董事长许宏涛则表示，足球市场萎缩主要是产权不明晰带来的恶果，“大多数欧洲联赛早在上世纪90年代初期就完成了联赛与足协的责权分离，中超联赛也需要这方面的尝试” 。