中国文化报记者 王雪峰

2026年贵州村超冠军赛的战鼓已在黔贵大地响起。5月16日，揭幕战在榕江村超球场开赛，黔东南酸汤犇牛队与黔南小天马队上演“牛马对决”。从榕江“一枝独秀”到全省9个市（州）88个县（市、区）“百花齐放”，村超正以足球为媒，串联民俗文化、特色农产与乡村旅游资源，在赛场内外构建文旅体商深度融合场景，以乡土烟火碰撞竞技活力，持续激活乡村振兴内生动力。

每片赛场都是展示贵州的窗口

5月16日晚的榕江村超球场聚集了6万余名球迷，助威声如山呼海啸般。这不是一场传统的足球比赛——侗族大歌的悠扬旋律在球场回荡，苗侗铜鼓的雄浑节奏敲击人心，芦笙舞、多耶舞等国家级、省级非遗项目轮番登场。贵州省足球协会青训总监李章洙在开球时说：“氛围太棒了，我迫不及待地分享给我的朋友和家人。”

绿茵赛场热血沸腾，场外市集也热度高涨。200余个特色摊位整齐排开，酸汤美食、足球文创、苗绣手作、民族服饰等特色品类，让观众在观赛之余可一站式品鉴地道黔味、选购非遗好物。

超高人气直接转化为消费动能。据统计，本次揭幕战带动榕江实现旅游综合收入8600万元，“一场赛事带火一座城”的效应充分显现。

揭幕战之后，各市州主场赛事接续上演，各地立足本地资源，打造“一城一特色”融合场景，让每一片赛场都成为展示多彩贵州的窗口。

5月23日，黔西南主场在兴义体育中心开赛，黔西南万峰林队迎战黔东南酸汤犇牛队。赛场内，布依族八音坐唱、阿妹戚托舞蹈、糠包舞、板凳舞等特色民俗表演与足球竞技激情交融，尽显乡土风情。赛场外，农特产品展销区人气爆棚，普安红新式茶饮等摊位不断补货，优惠活动吸引大批游客选购。来自广东的游客李女士满载而归，大赞薏仁米、刺梨饮品等本土好物。

同日，在凉都体育中心，六盘水主场也上演了一场“体育+文化+旅游+产业”的融合大戏。除了彝族山歌、苗族芦笙舞、农民画文创展示之外，主办方还特意将两口3米×3米的巨型烙锅搬进球场，让烙锅这个最具六盘水特色的美食借助村超走向更广阔的市场。

毕节主场同样亮点十足。第二轮首场毕节清凉乌蒙队迎战遵义酱香队，奥体中心广场摆出好物展销、特色美食两大主题市集，集中推介天麻、刺梨、酱酒等本土特色产品，助力优质黔货“出圈”。专程来观赛的遵义球迷王先生表示，村超兼具观赏性与实用性，观赛加购物也让旅程性价比十足。

将赛事人流量转化为消费交易量

票根是本届村超冠军赛消费带动中的亮点。赛事期间，所有参赛球员、观赛球迷可凭赛事票根在“一码游贵州”平台申领500元专属消费券，覆盖餐饮美食、商超零售、住宿酒店等消费场景，覆盖观赛出行、食宿、购物全链条。同时，各市州同步落地本地票根消费优惠政策，形成省市联动格局，高效将赛事人流量转化为实实在在的消费交易量。

一张小票根，串联起“观赛+消费”全链条体验。在黔西南主场，球迷凭预约观赛凭证即可领取消费券，当地联动梦乐城、欢乐橙等商圈200余户商家推出“游购吃”优惠，发放超1万份优惠券。

依托赛事流量，“跟着赛事去旅行”成为文旅新风尚。贵州省文化和旅游厅联动各市州，以赛事场馆为核心，串联周边景区景点、特色乡村、研学基地，推出多条观赛主题旅游线路；同时推出跨城优惠政策，主客场参赛球员与球迷可享受对方城市核心景区专属福利，让村超流量从单场赛事延伸至全域旅游产业链，实现“赛事引流、文旅留客、消费增收”。

目前，2026年贵州村超冠军赛激战正酣。绿茵场上，草根球员的拼搏身影诠释着全民健身的真谛；赛场内外，文旅融合的生动实践彰显着乡村发展的活力。贵州村超始终坚守为民办赛初心，以体育为纽带，以文化为灵魂，以消费为动力，不断完善、培育、发展乡村特色文体活动，让“村超”这一乡土IP持续“出圈”、走向长红。