陕西日报记者 李畅文/图

春节欢腾未歇，元宵节暖意已至，三秦大地新春消费热潮持续涌动。春节假期，陕西省消费市场运行平稳，生活必需品供应充足，以旧换新持续显效，促销活动丰富多样。从老字号门前的蜿蜒长队到商超里琳琅满目的新式汤圆，从灯会景点的人流如织到非遗市集的热闹喧嚣，多元化消费场景全面开花，让年味持续“保鲜”。

2月22日，西安麦德龙雁塔商场店内人头攒动，顾客在忙着购买商品。

品味团圆 餐饮消费势头强劲

“师傅，来两斤黑芝麻的，一斤山楂的。这么多年了，就认你家这一口！”2月25日下午，三原杨和平元宵店门前排起长队。在三原本地传承数十年，杨和平手工元宵坚持纯手工搓制，外皮软糯筋道，内馅香甜不腻，是众多消费者新春期间的“必购单品”。“我们家做元宵48年了，顾客吃的就是老味道。”杨和平元宵创始人杨毅军说，“从春节前一周开始，店里就开始忙了，一天最多能卖出4000多袋元宵。排队购买的有本地老顾客，也有很多从周边地区特意赶来的。”

“每年都来这儿买，家里老人孩子都爱吃。”家住附近的顾客刘丽虹提着刚买的元宵，笑着说，“元宵元宵，团团圆圆，和家人一起吃上一碗热腾腾、圆滚滚的元宵，甜在嘴里，暖在心里。”

老味道暖意融融，花式汤圆同样吸睛。走进西安麦德龙雁塔商场店，元宵专区，各类汤圆、元宵整齐陈列，琳琅满目。新式汤圆在造型和口味上颇具新意，不仅有“好柿花生”“马上有钱”“招财进宝”等寓意吉祥的造型汤圆，还有杨枝甘露、茉莉青提、榴莲等网红口味，颜值与口感兼具，深受年轻消费者青睐。

“往年都买传统元宵，今年想试试新花样。这些颜值高、寓意好的元宵，不管是自己吃还是招待朋友，都很合适。”正在选购元宵的顾客康晨阳说。

新春佳节，团圆是不变的主题。除了寓意圆满的汤圆、元宵，提前数月预定的年夜饭、阖家共享的特色家宴，或是量身定制的私厨上门，都成为三秦儿女解锁年味、奔赴团圆的新方式。陕西省商务厅监测数据显示，春节假期，餐饮消费热气腾腾，全省重点监测餐饮企业实现销售收入2.1亿元，同比增长10.76%，尽显烟火三秦的团圆暖意。

畅游三秦 文旅消费持续火爆

“今年是马年，在中华文化里，马是刚健雄壮、自强不息的象征。请看，这4匹陶马出土于二号坑，它们体格健壮，大小和真马无异……”2月23日，秦始皇帝陵博物院里，西安市临潼区文化和旅游体育局旅游服务中心导游胡钰波的声音清晰洪亮，他正带领来自上海的周叶之一家四口，穿越两千多年的时光，探寻大秦雄风。

马年春节期间，陕西全省文旅消费持续火爆，秦始皇帝陵博物院累计接待游客53.1万余人次，游客在游览中触摸秦韵文脉、感受无穷魅力。

“东风夜放花千树，更吹落、星如雨。”夜幕降临，西安大唐芙蓉园内华灯璀璨，光影流转间，将盛唐风韵与马年新春的喜庆氛围完美融合，游人穿梭于灯海之间，赏唐诗光影、玩唐风互动、品非遗年味，在沉浸式体验中共度热闹祥和的团圆佳节。

“往年逛灯会图个热闹，今年感觉每盏灯都会‘说话’。”来自西安市新城区的市民王鑫指着不远处的“春夏秋冬”主题灯组说，“灯景和诗词相融合，我家孩子一路走一路读，就像上了一堂生动的户外语文课，特别有意义。”

非遗市集、民俗展演为年味持续“续航”。咸阳老街里，“社火闹新春”巡游热闹上演，萌狮献瑞、陕北秧歌、关中社火轮番登场；宝鸡石鼓文化城举办“马跃新春·非遗老街”等主题活动，接待游客86.2万人次、实现销售额3860万元；2026“陕北榆林过大年”秧歌展演活动于元宵节迎来最终的秧歌会演，为观众呈现一场阵容强大、亮点纷呈的文化盛宴……

这个新春，越来越多的人选择与家人相伴同行，在游览中品味非遗韵味、触摸历史文脉。据了解，春节9天假期，全省累计接待国内游客6776.67万人次，实现旅游总花费471.57亿元，让百姓在行走中感受新春喜乐，为全省消费市场注入强劲活力。

好物添喜 新潮消费迸发活力

“这件红色小马图案的卫衣真好看，既喜庆又应景，给孩子买一件，寓意马年吉祥。”在西安赛格国际购物中心，市民张丽丽正忙着给家人选购新衣服。商场内红色元素、小马元素的商品随处可见，服装、饰品、玩具等各类好物深受消费者喜爱，成为双节期间的“爆款”。

新春期间，全省零售消费市场活力迸发。不少消费者趁着双节假期，为家里添置新家电，享受品质生活。以旧换新政策的持续发力，为家电消费注入新动力。“截至2月22日，全省消费品以旧换新75.72万件，带动消费54亿元。”陕西省商务厅相关负责人说。

2月18日下午，榆林市万达影城里人头攒动，观众手捧饮料、爆米花，排队检票观影。散场后，不少观众拿着电影票根，直奔万达广场内的各类商铺。“凭万达影城当天的票根，可以享受商场里12家品牌店商品8.8折优惠。”榆林万达影城工作人员说。市民张可心拿着4张当天的电影票开心地说：“本来只想看个电影，没想到票根还能当优惠券用，太划算了。”

春节假期，全省各地策划各类促销活动840余场次，培育消费新业态新模式新场景。西安开展“购在中国·悦享长安”主题活动130多场；宝鸡开元商城开展“金扇祈福·黄金树”等活动，吸引游客33.5万人次；延安开设“新春年货大集”等特色市集，发放汽车、餐饮和百货消费券1300万元；咸阳“有奖发票”活动进展顺利，拉动消费790.17万元……

汤圆裹福，文韵添彩，好物传情。春节与元宵节的双节加持，让三秦大地的消费市场充满了暖意与活力。每一处消费场景都彰显着团圆的幸福感，每一组亮眼数据都见证着陕西消费市场的蓬勃生机。