龚先生

5月21日晚，百万级网红“王红权星”被各大社交平台封禁或屏蔽。其抖音账号拥有粉丝430万，目前已搜不到，微博平台显示该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》相关规定，现已无法查看。此外，“鲍鱼家姐”“柏公子”等网红同样被封。此举引发关注和讨论，一度登顶热搜。

（王红权星在社交平台炫富 图源 南方日报客户端）

如果有谁刷到过“王红权星”的视频，估计会惊呼“贫穷限制了想象力”。这位网红曾宣称“全身没有8位数不出门”，还自曝在北京一个高档小区有7套房，视频中展示的各种名牌包包、翡翠珠宝，炫、闪、亮，充斥着金钱的味道。“鲍鱼家姐”“柏公子”的网络人设也类似，他们被统称“炫富网红”。

此番封禁“炫富网红”，网络上有不同的声音。不少网友提出，如果仅是富人分享其富裕生活，财富来源合法正当，那是人家的个人自由，无可厚非。具体封禁的原因也有待官方进一步公开。其实，从“炫富始祖”郭美美开始，网络炫富俨然成了一门流量生意。尤其是在短视频流行后，炫富类的视频创作更成了一个所谓“热门赛道”。

也就是说，网络炫富一开始就是精心炮制，目标是“收割韭菜”。这些精通人设营销的“人造富豪”，紧紧抓住了部分网友的猎奇、艳羡心理，高调晒奢华生活，怎么吸引眼球怎么来，怎么夸张怎么演，吸引流量后再通过带货、直播、线下开店等手段变现。

有网友爆料：一些网红的豪车、名包都是租的“道具”，一些商家兜售奢侈品、豪车豪宅、余额账单、旅游休闲甚至直升机购买记录，普通人很便宜就能买到一个包装富豪人设的素材。

每日展演种种“壕无人性”的奢华生活背后，为的还是那个词——流量。

所谓“富豪”炫富，终极目标是带货“致富”。

所以，不少擦亮眼睛的网友对此番封禁叫好，也有不少吃亏上当的网友“恨恨”地说，炫富网红的流量生意，早该凉凉了。

（图源 新华社）

不仅如此，有研究者提醒，网络炫富以展演的方式，片面夸大财富的“晕轮效应”，以致财富最终成了衡量一个人价值和能力的唯一标准。网红们高密度“投喂”和灌输挥土如金的奢侈生活，经由互联网放大后，炫富、拜金主义、过度消费、攀比心理等不良价值观也会像病毒一样蔓延，引发跟风和模仿，会误导青少年的消费观念和价值取向，加重不同收入群体间的焦虑和对立。

“网络炫富”这股歪风该刹一刹了。

就在前不久，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，提到的整治重点就包括，“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。此番相关平台采取封禁手段，相信正是落实清朗行动的具体举措。

自媒体产业日益繁荣，很多大号都拥有专业的公司化运作，活跃了经济发展，激发了社会活力，丰富了人们的选择。但其中也产生不少乱象，包括网暴、造谣传谣、炫富等。为了逐利，一些网红不断突破法治和道德的下限。随着网络治理法律法规的完善，“清朗”行动深入推进，网络谣言、网络暴力、恶意营销等乱象得到有效遏制，网络舆论生态和传播秩序日渐向好。

流量虽好，取之有道。

只有恪守法律法规、公序良俗，才能赢得干干净净的大流量。只有审美健康、肩扛责任的网红，才能长红。只有网络空间清朗、社会环境有序，我们才能携手追求共同富裕的美好生活。