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工视评丨政务账号,“有趣的灵魂”和“严肃的属性”可以兼得

来源:中工网
2024-05-16 16:53

00后“整活”的风还是吹到了政务账号,“来宜昌公安两年了,领导终于把官方号交给我了”。近日,湖北宜昌公安官方账号的一条“玩梗”视频收获超80多万点赞,走红网络。

更有趣的是,在“梗文化”流行的当下,越来越多的政务账号也纷纷开始“整活”,用年轻人喜欢的方式来科普知识。他们有的搞起了重生霸总短剧,有的用暴力版还珠格格科普交规,有的还拍出了“纯狱风”号子服广告……网友喜闻乐见,并留言表示,这些视频比起单纯的说教更让人印象深刻,更能让人学到知识。

毫无疑问,这些“整活”收获了更好的宣传效果。过去,宣传场景通常是“单向灌输”式:张贴宣传海报、发放宣传手册、悬挂横幅标语……几乎没有互动性。近年来,信息传播途径越来越多样化,微博、微信、抖音等新媒体平台的出现,使得信息可以通过短视频、直播等多种形式高效传递,网友们还可以实时提出意见,实现“双向互动”。政务账号“整活”,让宣传更有新意、更接地气,干货满满,这既是适应时代的需要,也是更好服务公众的有益尝试。

不过,“尝鲜”过后,我们也要意识到,这种“整活”得张弛有度。正如宜昌公安官方账号的负责人所说,“整活”过后,仍要回归警示教育、普法宣传的主业。内容适度包装,用轻松、娱乐、活泼的方式来体现,当然可以有,但政务宣传的核心是服务公众、传递正能量,不能为了追求流量,忽略了质量,“丢了西瓜捡芝麻”。同时,政务账号不应将“整活”仅仅视为一种短期获取流量的手段,而应努力促使其成为一种长期宣传策略,在形式与内容之间实现更好的搭配与兼顾。只有这样,这份“鲜活”才有越做越好的可能性。

我们期待看到更多的政务账号诙谐“整活”与权威发布中找到平衡,既能吸引年轻人的关注,又能有效地传播公共服务信息,实现更广泛的社会价值。有意思更意义严肃属性下的有趣灵魂才能更迷人。

责任编辑:李嘉宇

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