原标题：噱头，终归是噱头

　　天气很热，谁能给炎炎夏日带来一丝清凉？被喻为降温神器的雪糕不仅成了这个夏天最热的话题，而且价格贵上了天。

　　7月9日，茅台冰淇淋在杭州、长沙、武汉、广州和深圳五个城市，同步开出线下旗舰店。至此，继茅台镇、贵阳、南京、西安之后，茅台冰淇淋旗舰店已经拓展到全国9个城镇。当日，杭州不少年轻人为了一杯冰淇淋，在西湖边排起了长队。但这9城之外的消费者，要想赶上热度一尝“清凉”，唯一的渠道只有代购。而此时，售价50至60多元一杯的茅台冰淇淋，在各大电商平台的价格，已经被炒到高达250多元一杯。

　　“茅台喝不起，雪糕还是可以尝一下的”。这就有意思了，钟薛高作为被讨伐的雪糕刺客尚未退场，茅台冰淇淋俨然已成为雪糕界的“顶流”取而代之。甚至有人说，茅台冰淇淋雪糕中含有2%的茅台酒，贵有贵的道理。可以说，茅台冰淇淋从一出生，就注定了它不是普通的冰淇淋。

　　且不说人比人，雪糕比雪糕，同样气死人。背靠茅台的流量，茅台冰淇淋自带网红气质倒也在情理之中。但冰淇淋和酒毕竟不同。茅台酒具有特殊的收藏价值，随着社会消费水平的不断升级，价格水涨船高尚有可理解之处。而冰淇淋是消暑产品，保存不易，从长期来看，并不具有保存和收藏的价值。现在，价格被炒到原价的四、五倍之高，到头来意义何在？

　　虽然说，雪糕作为日用消费商品，有一定的季节限定和文化属性。高价的“雪糕刺客”也好，平价的“雪糕卫士”也罢，总归是消费分层变化催生的结果。但雪糕究竟为何物？还是要回归日常生活理性。如果普通老百姓，吃块雪糕都要因价格望而却步的话，这样的雪糕，不仅刺伤了消费者，最终伤害的，还会是整个市场秩序和机制。

　　实际上，有的品牌雪糕，被反复炒作，导致价格“一骑绝尘”，已经成为众矢之的。目前来看，茅台冰淇淋的价格被一路炒高，也并非是什么好事。或许茅台在瞄准年轻人，准备下一盘很大的棋。也或许目前被炒出天价，主要是因为线下买不到。但茅台是茅台，冰淇淋是冰淇淋，还是别把冰淇淋当茅台。适当给高价雪糕“降降温”，才是合乎时令的清凉之道。（陈江）