思考三：先起家再“洗白”——还能洗得白么？

　　“拼多多现象”还有一种说法是，先起家再“洗白”。正如当年的淘宝，也曾经充斥着各种假冒伪劣商品，随后天猫的出现，分化出知名品牌服务，逐步优化。在目前电商激烈的市场竞争下，新锐电商很难有新的差异化突破点，而从“低价模式”开始起步，之后再逐步调整，或许也算一条路线。

　　刘步尘不赞成“洗白”的说法，他认为这应该不是拼多多的初衷。“如果拼多多重走一遍淘宝的路，它是不可能成活的，中国不需要第二个淘宝”，他倾向于认为，这是拼多多过度追求快速成长，导致对过程的管理失控状态所致。

　　陆刃波则表示，不排除“先起家后洗白”的可能。电商模式存在需要一定的规模，拼多多目前正在想方设法扩大规模。

　　但从消费者层面看，影响到消费者信心，“洗白”显然是一条非常漫长的路。

　　“拼多多现象”回放

　　现象：“傍大款”已经触及“侵权红线”

　　有过拼多多购物经历的消费者都反映，他们家的东西“质量不太好”。蔡女士就向羊城晚报记者反映，在拼多多给孩子买的两双鞋，拿到货之后发现一只大一只小，“退换太麻烦，又没多少钱，懒得弄了”。

　　但质量不太过硬，还不是“拼多多现象”的重点。网友们热议的，是拼多多平台上面的很多货品，打着与正牌货品极为相似的名称和商标。扫一扫拼多多的购物界面不难发现，电视机出现了“小米致新”、“创维云视听”、“康佳视界”等各种看似跟正牌厂家非常接近的产品。一款标注“小米新品”的电视机，消费者拿到手之后，发现并不是真正的小米电视机，而是机身上标注了“小米新品”的标志。

　　对于社会上的各种质疑声，拼多多创始人、CEO黄峥公开向媒体表达了“山寨货不是假货”的观点。

　　实情是，拼多多上面的很多“傍名牌”品牌，试图注册正式商标。记者在国家商标局官网查询发现，“小米视界”和“康佳视界”两个品牌都同时由一家名为“广州市诺兀电子科技有限公司”在提交商标申请，但迄今为止并未获批。