以创意连接文化与旅游

　　2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》指出，要加快旅游供给侧结构性改革，着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变。

　　如今，作为产业经济重要组成部分的文创产品行业，已经成为一些景区新的利益增长点。尤其是进入后门票经济时代，文创产品能成为景区的“拳头产品”吗？

　　故宫博物院的一系列文创实践已经给出了肯定答案。

　　在故宫淘宝，销量第一的“网红”产品故宫口红已有超万人次购买。在另一家线上店铺故宫博物院文创旗舰店，故宫小确幸笔记本、海错图书本灯、瑞启红福手绳等文创产品价格亲民，受到“剁手党”追捧，“紫禁城上元之夜”等活动更是屡上热搜，保持着持续的话题热度。

　　据故宫博物院院长单霁翔介绍，早在2017年，故宫博物院的文创产品收入已达15亿元，这超过了1500家A股上市公司的收入。

　　故宫“红”了，文创也“火”了，这种“红火”虽然难以简单复制，但越来越多的景点却从中嗅到了文创行业的巨大商机。

　　冰淇淋形似樱花、颜色清丽，有太白酸奶、大山樱草莓、杭州早樱香草等多个口味，吸引了很多年轻游客专门前来“打卡”……在这个春天，北京市玉渊潭公园的樱花冰淇淋成了“网红”产品。记者在樱花节现场还看到，“小樱”纪念版汽水、樱花系列笔记本等颇具特色的文创产品吸引了众多游客的热捧。

　　事实上，具有鲜明地域特色的文创产品正在国内多地雨后春笋般出现。在“北京植物”文创旗舰店，干花书签、干花项链等文创产品饱含大自然气息；在赏樱胜地武汉东湖樱园，樱花丝巾、樱花香皂等产品将楚文化融入产品设计中；在江苏苏州，花艺师将花朵“绣”进了团扇中……

　　“以创意连接文化与旅游，扩大文旅的“乘法效应”。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周在接受媒体采访时表示，应引导文化文物单位、文化企业参与旅游产品创意设计和开发制作，盘活文物、古迹、名胜等资源，提升旅游产品的美学价值，构建文化旅游产业品牌体系。

　　花艺文创呼唤匠心

　　继故宫口红后，3月21日颐和园彩妆正式在线上店铺上架，截至4月1日，有超过1.5万人购买了这支新晋网红产品。然而，有网友表示，颐和园口红与故宫口红相似，更多属于“跟风”类产品。不单是口红，书签、靠枕、杯子……有游客发现，国内很多博物馆虽然靠推出文创产品火了一把，但若想买到真正与众不同、具备独特文化内涵的产品却并非易事。

　　“你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个杯垫。”故宫博物院总策展人王亚民曾表示，当前政策鼓励文创产业发展，但也出现了同质化严重的问题。

　　类似的窘境也出现在了花艺文创领域：书签、纸胶带等产品只要印刻上了景点的花卉，再打上LOGO就成了花艺文创；樱花汽水等周边产品也并不只出现在一个景区。

　　“缺资金，也缺少‘智囊团’，专业人才并不多。”河北省平山县中山国王陵陈列馆馆长黄子爵对《工人日报》记者说，除了工艺品，他们还设计开发了文具、茶杯、印刷品等文创产品。

　　“好的产品需要有艺术美感、实用价值和文化内涵，因此需要加大创新，让原创元素多起来。”在他看来，文创企业需要与高校的设计学院、文化学院合作，“文创产品做好了，游客会觉得旅游是物超所值的。”

　　业内人士认为，旅游文创产品是旅游、文化和创意的深度结合品，应兼具艺术特征和实用价值，要获得持续性发展，必须投入更多匠心，不断挖掘景区的文化内涵。此外，相关部门需要不断鼓励并支持行业创新，加强创意产品的产权保护，让旅游文创产品从设计研发到生产制造，再到营销推广等多方面走上良性、可持续的发展轨道，让大众愿意为产品买单，才能念好旅游文创产品的生意经。