票补少、成本高 票价上涨背后有原因

　　纵观近年数据，无论是春节档还是全年的电影平均票价，其实都处在逐步上升的趋势中。从“春节大涨”看“整体趋涨”，其背后的原因值得关注。

　　——票补逐步取消，“九块九”低价票难再现。2018年下半年开始流传关于“取消票补”的消息。多位业内人士谈到，片方依靠“烧钱”压低票价，以期用低价把观众“骗”进电影院看“烂片”的历史已经过去了，“如今只要是烂片，再便宜大家也不愿意看”。当片方更愿意把补贴放在预售阶段以拉升排片率的时候，正式上映阶段几乎没有补贴，票价自然会整体上升。

　　——一些城市影院生存不易，春节档赚钱效应突出。袁昕雨表示，对于三四线城市来说，近年来影院扩张的速度已经超过了其观影人次的增速，影院平日的上座率并不理想，而“票不愁卖”的春节档成为其全年重要的收入来源。“对于小影院而言，春节档能占到其全年收入的20%到30%。”孔蓉说，春节期间影院对提升单银幕产出有提价动力，尤其三、四线城市影院数较少便于联合提价。

　　——观众与片方地位变化，票价开始匹配作品质量。电影从业人员黄永帆说：“以前国内许多观众是没有观影习惯的，我们必须压低票价把人‘拉’进电影院，这使得观众付出的票价和片方的投入成本是不成正比的。如今观众有了观影意愿和分辨电影品质的能力，好作品有匹配其质量的价格，也会成为正常现象。”