线上渠道尝试年轻化 弘扬新年糖文化

　　徐福记在线上发力年轻化的转变，霍丽丽介绍说，徐福记一直在探索如何通过在线上和年轻人做品牌沟通。2016年徐福记开始尝试挑选了一些散装产品重新包成不同规格的包装产品在线上销售，2017年正式将这个系列的散改包产品命名为“小叭叭”。消费者对于可以选择多种口味多种规格的不同零食非常欢迎。

　　“为了更多地和年轻人互动与沟通，徐福记继续扩充了小叭叭系列的产品类型及规格的同时，进行重新包装设计了一整套的IP形象，还推出了一系列的动画视频等。这是徐福记利用线上渠道尝试年轻化的重要一步。”霍丽丽表示。

　　霍丽丽表示，“吃徐福记新年糖才有过年的感觉”，徐福记作为糖点世家一直希望为消费者打造一种纯正的“中式年味”，弘扬传统年俗尤其是弘扬新年糖文化。因此，针对过年送礼场景，徐福记特别推出了一款宫廷风满满的“年味礼盒”，专供电商渠道售卖。

　　霍丽丽介绍说，年味礼盒针对的人群是注重品味和品质的消费人群，在亲戚朋友之间拜年的时候相互送礼更具体面。团聚礼盒针对一家人回家过年，带回家的年货，主打一家人团团圆圆、一起开心过年。第三款是愿望礼盒，针对年轻人打造的一款礼盒，上面写有年轻人的一些新年愿望，要买要吃要瘦要美，在他们新年聚会的时候可以与大家分享。

　　绑定“宫廷”热 “玛到功成”“牛气冲天”透出十足网红年味

　　今年，《延禧攻略》《如懿传》等在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”，周边话题热度高涨，席卷了社交网络。因此，徐福记巧借东风，紧贴“宫廷”这一核心创意，于1月4日至6日，在广州以“钦点你的福气年味”为主题，打造了一场别开生面的徐福记年货节线下快闪活动。 现场更是请来了去年大红大紫的佘诗曼娘娘，当起了徐福记的“一日店长”。

　　而此前，徐福记官方微博也提前“剧透”了一系列宫廷风产品海报，精美的摆盘让人眼前一亮，并用谐音祝福语进行命名。大家熟悉的酥心糖、沙琪玛和牛轧糖，一下子就晋升成为“酥心如意”“玛到功成”“牛气冲天”，成为既具有皇家风范的“贡品级年糖”，又贴合年节气氛，为消费者提供一个年味的全新打开方式，使得今年过年“网红年味”十足。