新华社上海１１月１１日电　题：从“淘便宜”到买品质　十年“双十一”折射中国消费变迁路

　　新华社记者高少华、龚雯

　　２００９年１１月１１日，淘宝商城以“光棍节”促销名义首创“双十一”购物节，当时很多人都没有想到，这一天会成为影响未来消费的“大日子”。十年来，“双十一”早已超出一场普通的全民购物狂欢，它所代表和折射的是中国经济转型、社会消费升级的巨大改变和生动缩影。

　　11月11日，在上海举行的“2018天猫双11全球狂欢夜”晚会上，阿里巴巴平台的大屏显示仅用了2分05秒阿里巴巴平台上的成交额冲破100亿元人民币。新华社记者 黄宗治 摄

　　买多少：交易额持续攀升凸显中国巨大消费潜力

　　一次创意营销，开启了一场商业传奇，在吸引无数眼球的同时，持续飙涨的交易额也印证着中国网络消费的无限潜力。

　　２００９年是淘宝首届“双十一”，当时网购还未蔚然成风，但是一天之内创造了５０００万元的销售额；２０１２年是“双十一”的爆发点，淘宝和天猫的销售额达到了１９１亿元；２０１５年阿里巴巴集团“双十一”销售额增至９１２亿元；２０１７年“双十一”天猫交易额１６８２亿元，创下历史新高……

　　从２００９年至２０１７年，“双十一”交易额持续爬高的背后，是中国居民人均可支配收入的节节攀升。２０１７年我国城镇居民人均可支配收入达到３．６４万元，比２００９年翻了一番。

　　电子商务研究中心主任曹磊预测：２０１８年天猫“双十一”销售额有望首度超过２０００亿元大关，包括京东、苏宁等在内的全行业电商平台“双十一”大促销售额将超过３０００亿元。

　　奥纬咨询一项调查显示，消费者的整体信心仍然强劲。与一年前相比，５１％的中国消费者预计将在２０１８年“双十一”购物节增加自己的购物支出。

　　每年“双十一”交易额增长的背后，是整个社会商业、支付、物流与服务的极限值不断抬升。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，“双十一”已成为全球商业力量的大巡礼，好比“商业领域的奥林匹克”。