上市公司爱玩跨界转型，投资者应警惕

　　上市公司太平鸟(603877)和上海凤凰老字号的联名合作，也有异曲同工之妙。2018年，上海凤凰老字号品牌通过将知识产权授权，完成了首次与年轻时装品牌太平鸟的跨界，于近日推出了系列女装、配饰及限量合作款自行车。日前，联名合作款自行车亮相中华老字号博览会，融入了更多时尚元素，更贴近年轻人喜好。

　　著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报记者采访时表示，近年来，在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下，不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新，以获得新的利润空间。总体来看，“老字号”跨界创新后的目标群体，既有怀旧的70后、80后，也有90后、00后的年轻一代。研究发现，国内外上市公司近年来在这方面的跨界尝试较多，并产生了诸如迪士尼与海尔冰箱跨界融合、亚马逊涉足家具行业等经典案例。这些举措，有利于赋予“老字号”新内涵，不过跨界后多元化发展模式业绩普遍不佳。因此，投资者应对跨界转型的上市公司保持警惕。(注：美加净，20世纪60年代诞生，上海家化旗下品牌。大白兔奶糖，1959年诞生，上海冠生园旗下品牌。)

　　扬子晚报/扬眼记者 徐兢