乔颖和受助女童

　　公益活动家

　　做公益更要动脑

　　■ 乔 颖 爱心衣橱基金管委会委员兼秘书长

　　做爱心衣橱6年了，去了全中国很多地方，这其中遇到的艰难困苦就不必说了。很多人认为做公益应该是行动力最重要，我想说的是，在当今这个信息时代，做公益不仅仅是要有行动力，还要有“最强大脑”。

　　爱心衣橱近年来一直在研究网络传播、筹款与线下活动的结合模式。一个在网络上诞生的公益项目本身的基因里就有很强的网络属性，但是参与者除了年轻人之外，很多人更喜欢可以真正参与其中的落地活动形式。因此，把网络传播和线下活动有效结合在一起，对于公益项目会有事半功倍的效果。如何把网络和线下活动结合好，让民众在一个个公益项目中能关注爱心衣橱，相信、记得并参与其中，我们尝试过很多种办法和途径。

　　2015年年底，我们做了一期“置换温暖”活动，创意就是通过让顾客在服装店里购物时扫描我们宣传海报上的二维码，把城市中服装精品店里模特身上的羽绒服，置换给贫困地区冬季里依然穿着单薄破旧衣服的孩子们，再将这个活动制作成视频，在更多地区传播。活动在北京、上海等很多大城市传播效果很好，美国NORH FACE公司通过此次活动给青海玉树囊谦地区的300名小学生捐赠了价值30万元的羽绒服。

　　2016年1月12日，我们在上海外滩做了“卖火柴的小女孩”活动。一个小姑娘打扮成安徒生童话故事里卖火柴的小女孩模样，在她挎的篮子里放了很多火柴盒，火柴正面印有“还有很多山村小孩像‘卖火柴的小女孩’一样遭受寒冷，他们需要你的温暖”字样，背面有个二维码，并写着“扫码捐款送温暖”几个字。活动旨在唤起社会的关注，把更多的温暖传递到中国山区贫困孩子的手上。通过小女孩给路人介绍爱心衣橱项目和大山里的孩子如何缺衣少穿，人们纷纷前去扫二维码关注爱心衣橱，加入我们的送温暖行列。

　　去年1月31日，爱心衣橱黑龙江站在位于哈尔滨市区的果戈里书店、西客站、哈西万达、太平桥百盛和南岗松雷5个地点，举办“卖火柴的小女孩”线下活动，活动植入快闪表演等形式，新颖而惹人瞩目。在站点工作人员和众多志愿者的帮助下，本次活动产生了很大反响，不仅募集了相当多的善款，还被哈尔滨众多媒体争相报道。

　　正是通过这一次次的“最强大脑”策划活动，爱心衣橱的知名度与日俱增，越叫越响。活动的新颖创意，加上众多志愿者、爱心人士的参与，使民众慢慢认识到，公益其实就在每个人身边。