名企纷纷“抢滩”

　　据尼尔森数据显示，2012年中国高端水行业资产总额为46.85亿元，5年后销售总额超百亿元，增长率达46%-50%。而据天猫发布的最新数据报告显示，我国瓶装水行业年产量已位居世界第一，在人均消费量上至少还有3倍的空间，且饮用水消费逐渐呈现出高端化趋势，国内高端水线上销售增长27%，远高于中低端水的5%，成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。仅7月23日至24日，高端水品类的成交额就突破了1000万元，累计销售近240万瓶、120万升高端饮用水。

　　无疑，高端水市场已变成了一门“大生意”。在消费端，高端水逐渐受宠。而在品牌端，则吸引了众多玩家参与，国内国外、新旧品牌纷纷“抢滩”，激战渐酣。

　　在这场高端水的战役中，“老将”品牌依云、巴黎水、VOSS芙丝、农夫山泉等纷纷加码。不久前，VOSS芙丝正式宣布吸引了明星投资人道恩·强森加盟，共同开启全球战略新版图。据悉，VOSS芙丝对水源地的选择非常严苛，为了保证其独特纯度及其清新口感，全球水源地目前只有挪威南端未被开发的原始保留区以及中国湖北竹溪丹霞山，瓶型更是由前任Calvin Klein设计师Neil Kraft亲自操刀设计。更早一些的5月份，依云则选择牵手易烊千玺，以期在中国培育更年轻的消费人群，从而为销售带来增量。而农夫山泉更是早在2015年就推出了长白山莫涯泉为水源地高端水产品，并在去年收购了新西兰一家高端饮用水公司Otakiri Springs，继续加码高端饮用水市场。

　　老将加持，新生品牌们亦不甘示弱。成立于2016年的元気森林就是其中的一匹黑马。据悉，两年前，元気森林在天猫开店，热销产品有无糖“燃茶”与主打“0糖、0脂、0卡”的苏打气泡水概念的元気水，定价均在5元以上，今年天猫618，元気森林共卖出226万瓶饮料，相当于日销的90倍，一跃成为水饮品类TOP1商家。继“中可·堪察加”、“中可·贝加尔”之后，今年四月份，中粮可口可乐携旗下第三款高端水新品“中可·阿尔山”也正式亮相，由此中粮可口可乐也完成了对冰川水、深层水、火山岩过滤水高端产品线的全面布局。而目前最新的入局者当属伊利，去年底，伊利宣布投资7.44亿元，建立长白山天然矿泉水项目，预计投资回报周期为5.7年。