《黑色盛宴：

　　嗜血动物的奇异生活》

　　新设计会更好看吗？

　　大家坐下来反思，首先是决定不能放弃，勇气的来源有很多。其一便是因为此时三联已经有了成功创刊《三联生活周刊》的经验，这本刚创刊十年的杂志在做了很多本试刊号之后，终于有了稳定的发展和长足的进步，此时正茁壮成长，处于黄金岁月。

　　当时分管《三联生活周刊》的副总编辑是潘振平先生，而新版“新知文库”的《出版说明》也是潘振平撰写的。是的，没错，就是今天大家翻开每一本新知文库的图书，在文前所看到的那一页话。因此参照出版说明，大家觉得要改弦更张，避免浅尝辄止，要把丛书做出一定的广度和深度来，要更加抢眼。

　　按照我浅薄的理解：增加广度就是变大开本，增加深度就是挑选厚书，至于更加抢眼嘛，那就重新设计封面呗。果然，黄华主任带着刘蓉林编辑去拜访了阿智，也就是出版圈里颇负盛名的书衣设计家陆智昌，他跟三联合作很多，阿智最大的特点就是慢工出细活，于是很多既心急又追求理想效果的编辑，往往“唇焦口燥呼不得”。阿智留给我们的设计风格，可以说是这套书最大的遗产之一。当一些人提出新知文库出版到100种之后要不要更换设计时，往往遭遇的疑问就是：

　　这一次全新改版，黄华老师选出了不少好书，第一本《证据：历史上最具争议的法医学案例》和第二本《香料传奇：一部由诱惑衍生的历史》终于厚得像个正常书样了，也陆续加印了多次，为丛书奠定了基础。另一位老编辑张艳华也做了不少新知品种，并在黄华退休后短暂接替了部门主任，随后也退休了。借用两位著名营销人的称呼，我把这叫做“华与华”时代，在此之后，另一位新知文库的主力编辑刘蓉林也转移了兴趣。一下子，似乎坚持做新知文库的只有我了。此时文库也有点青黄不接，感觉要断顿，零星的出版也显得有些杂糅。好在我最终坚持下来，并带动了一批人来做，新知文库并没有无疾而终。

　　从零到一百的“宿命”

　　新知文库出版到第100种，我从未花钱做过专门的营销活动，完全是凭着自己的理解和兴趣，只问耕耘不问收获。回过头来想，领导说“招你来三联，就是来做新知文库的”这种宿命也有一定的道理。我在三联是很少见的理科生，至少是口口声声还在“讲理”的理科生——知识面杂，而且翻译水平还不错，对各种“怪力乱神”的题目也感兴趣。

　　不妨举一个例子，新知文库100种中最厚的一本就是在这种有点孤寂的氛围中做出来的。它是新知文库的第25种，名字叫《路西法效应：好人是如何变成恶魔的》，是美国心理学家菲律普·津巴多在多年之后对斯坦福监狱实验的详细解读，前一半是叙事，后一半是分析。在1971年的实验中，津巴多招募了24个经测试心理正常的大学生，随机分为两组，一组当囚犯，一组当狱卒，进行逼真的角色扮演，结果狱卒开始变得残暴不仁，而囚犯则有的屈服，有的崩溃，有的预谋造反，有的绝食抗争。原本预期会很无聊的两周实验五天就被叫停了，此后国际组织开始禁止做这种有悖于人性的实验。

　　《路西法效应》下印的时候，编辑很担心这本书太长太枯燥，根本卖不动，吓得我咬咬牙首印了6000册，尽管她还是担心，但再少就该赔本了。然而此书居然卖了十几万册，梁文道的节目《开卷八分钟》还拿这本书进行了讲解。斯坦福监狱实验先后被拍成了三部电影，很多读者称此书最有深度。果然，最厚的就成了最有深度的。我最初的想法只是觉得这本书好看，是硬货，不是很傻很天真的鸡汤，而我喜欢的，在远方冥冥中也一定会有人喜欢，祖国那么大，让它去闯闯，希望有人能看到。

　　这便成为了新知的成长模式，也就是说，新知文库基本上是靠口碑而逐渐被读者认可的。因为网上的书不齐，我们邮购部经常有读者找上门来希望配齐书。丛书甚至得到了不少学者的推崇，如上海的江晓原教授就全品种收藏了三联的两大套书：一套是从创刊号开始的《读书》杂志，一期不落，另一套就是新知文库。