跨越——

　　去现场，遍地是中国元素

　　40年前，“世界杯”三个字对中国人来说还十分陌生。如今，来自世界第二大经济体的我们，离世界杯越来越近。

　　在与俄罗斯相隔万里的扬州市杨寿镇，李树林是当地的“大人物”，其名声源于一个特殊的头衔——杨寿镇农民球迷协会会长。在新浪微博上，“杨寿农民足球队”还有精心设计的logo（标志）。

　　2002年韩日世界杯，中国足球队第一次打进世界杯决赛圈，那一年，李树林孤身一人花费两万多元前往韩国看球。那是他第一次出国看球。今年，李树林再次花费两万多元，去俄罗斯现场领略世界杯的精彩。

　　据统计，此次远征俄罗斯的中国球迷人数超过4万，排在所有国家中的第9位，甚至超过了西班牙。除了球迷，还有不少中国游客计划在此期间前往俄罗斯旅游，预计将为俄罗斯贡献总计30亿元人民币的收入。

　　为方便中国游客出行和购物，俄罗斯有约4000家商店用上了支付宝。而莫斯科中央环线的五座地铁站也可用支付宝购票，并配备了中文指南。

　　据德勤会计师事务所统计，足球产业的总产值已达5000亿美元，被誉为“世界第十七大经济体”。而作为足球世界最重大的赛事，世界杯不仅能拉动东道主的经济增长，更为全球企业提供了巨大商机。

　　中国在世界杯上更大的存在感，是球场周围闪烁的巨幅中文广告牌。

　　十六年前，尽管中国男足亮相世界杯，彼时却没有任何一家中国企业进入赞助商行列。如今，本届世界杯的17个官方赞助商中，中国企业独占7席，其中万达更是跻身国际足联一级赞助商阵营，拿下了包括本届赛事在内的未来四届世界杯广告权和营销权。

　　中国制造的过硬品质，也得到国际足联和主办国的重复认可。无论是植入“NFC芯片”的世界杯用球，还是可爱友好的毛绒玩具吉祥物“扎比瓦卡”，还是球场内的空调设施……中国产品无处不在。

　　来自中国的影响还不止这些。最让人意想不到的，可能是“小龙虾的远征”。据报道，世界杯开始前，约10万只小龙虾搭乘中欧班列从武汉出发前往莫斯科，中国人看球时的一个习惯，走向了世界杯主办国，成为赛场外一抹有趣的“中国红”。（刘少华 张滋宜 柴雅欣）