耐克的“主场”：全明星赞助怎么玩？

　　在全明星这场年度大秀上，球鞋、球衣等装备是球迷们关注的焦点，品牌商自然不会放过展示产品的机会。但今年，在耐克的“主场”上，品牌商似乎陷入了集体沉默。

　　前文已经提到，耐克旗下Jordan Brand从2018年开始为NBA全明星赛设计球衣。而今年全明星赛的举办地夏洛特，又是Jordan Brand老板乔丹的故乡。

　　品牌商的常规操作是：在全明星周末开始前发布其为球星打造的专属款战靴，同时，趁着全明星周末发布联名款或者特殊配色的鞋款。

　　目前，耐克已正式发布了2019年的全明星赛球衣。全明星赛球鞋方面的消息，也集中在耐克阵营。耐克正式发布的Air Jordan 33“All-Star”、Little Posite One“All Star”、Air Jordan 9“UNC”等数款产品，无疑是目前全明星装备市场的主角。

　　Nike&Jordan Brand揭晓2019NBA全明星系列鞋款

　　但即使被耐克压一头，诸品牌也不会缺席全明星这一顶级赛事IP的舞台。和竞品公司角力是一方面，另一方面，任何一个文化输出和借势营销的机会都不应该放过。彪马会不会在回归篮球市场后的首个全明星周末有所动作？阿迪达斯阵营3大签名鞋是否会齐聚全明星赛场？值得期待。

　　而站在主办方的角度，如何点燃全明星营销这把“火”，则是一个重要课题。

　　不会“讲故事”的商人很难成功，NBA正是“讲故事”的高手。2017年全明星：“雷霆双子星”拉塞尔·威斯布鲁克和杜兰特的纠葛；2003年全明星：乔丹的最后一届全明星赛；2009年全明星：奥尼尔与科比的“恩怨”……这些故事甚至比比赛更激动人心。而今年的全明星赛，NBA总裁宣布韦德与诺维茨基获得额外名额。韦德与诺维茨基获在本赛季结束后都将结束NBA生涯，全明星的最后一舞，也赚足了粉丝们的眼泪。

　　诺维茨基和韦德

　　相比之下，CBA全明星周末在商业开发商上还处于起步阶段。与球迷的互动、赞助商宣传效果、周边产品单一等问题显而易见。表面上看，CBA全明星从新秀挑战到技巧大赛，再到分区对抗，赛制和NBA全明星如出一辙，但实际上，既服务球迷，又服务球星，同时还能让赞助商“玩儿得尽兴”，全明星周末的可持续经营之道仍值得CBA探索。