版权大战下半场：NBA表态了

　　大洋彼岸的举办权之争暂告一段落。而在广阔的中国市场，球迷们更关心能通过哪些渠道看比赛。全明星版权成为兵家必争的稀缺资源。

　　由于电视观看人群的减少，以及电视转播商趋于固化，在版权争夺中，互联网是硝烟更浓的战场。

　　——故事从2015年的一个“拥抱”开始。

　　腾讯登上NBA全明星中心球场

　　2015年2月14日，美国纽约，全明星赛现场，腾讯总裁刘炽平在球场中央和NBA总裁萧华亲密地握手拥抱。此前，腾讯豪掷5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权，引爆了中国体育内容领域的一颗炸弹。

　　当天正好是情人节，腾讯以“拥抱NBA”的方式，在全球媒体的镜头前宣告属于自己的时代已经到来，一举结束了中国多家新媒体平台同时直播NBA的局面。

　　过去几年来，NBA的这个中国“情人”表现出不俗的实力，但其野心也与日俱增。眼下，又到了腾讯与NBA中国的续约独家谈判期。据懒熊体育消息，在续约谈判中，腾讯希望能在下个版权周期获得真正意义上的数字媒体全独家版权，即NBA在PC、移动端、社交媒体、OTT、移动新闻聚合平台等所有数字媒体平台上，只存在腾讯系一家合作伙伴。

　　但是，NBA并不想“为了一棵树放弃一片林”。2018年11月，NBA和北京字节跳动科技有限公司签约，字节跳动公司旗下的今日头条、抖音和西瓜视频均拥有NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容的短视频权益，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。同时，全球的用户都可以通过抖音，使用NBA主题贴纸、特效拍摄创意短视频。

　　也就是说，在今年的全明星周末，今日头条、抖音将借助短视频社交和庞大的用户体量，分走属于腾讯的流量。

　　NBA和字节跳动

　　NBA中国的目的，是最大化下个周期媒体版权的商业价值，让腾讯一家独大不利于实现这个目标。有消息称，腾讯的老对头阿里系也在与NBA中国就短视频权益的合作事宜展开接触。

　　阿里巴巴是最有可能撼动腾讯霸主地位的强敌。阿里巴巴旗下优酷先是通过自制综艺《这！就是灌篮》渗透到篮球和泛体育用户圈层，后拿下CBA数字媒体版权。阿里体育则拿下了CUBA七年独家运营权。拿到NBA直播权，能够帮助阿里形成完整的篮球资源布局，其决心不可谓不大。

　　在平台基础、用户规模、资源储备、运营和商业化经验等方面，难言腾讯与阿里谁更强大，但阿里手中还有一张王牌：2018年10月，阿里巴巴执行副主席蔡崇信加入NBA中国董事会。未来，蔡崇信也许会在NBA中国的关键决策中产生影响。

　　目前，2019年全明星周末的版权格局已经确定：腾讯占据数字媒体独播权、短视频以及联盟通（付费内容平台），微博（此前已于NBA达成合作）和“头条系”瓜分短视频权益，央视等电视台持有直播权，百视通拥有OTT/互联网电视领域的直播权。

　　2019年全明星周末只是开端。从2019年全明星的版权划分，可以窥见巨头们在NBA甚至整个体育内容领域的战略打法，预测版权大战下半场的走势。中国的NBA版权江湖，会否演变为腾讯、阿里两分天下，社交、短视频等垂直领域小巨头跑马圈地的格局？尚未可知。