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躬耕心灵沃土

2019-09-30 13:48:36

  用国际化表达讲好中国故事

  蓝海集团总裁 诸葛虹云

  2000多个生动的中国故事、时长超过26万分钟、借助6000多家合作国际媒体、传播到120多个国家和地区、影响数以亿计的观众……这些看似不可能的数字,代表着巨大的传播影响力,令人惊异的是,仅仅由一家北京文化企业实现了。

  这家公司就是蓝海集团,掌门人是诸葛虹云。

  向世界讲述中国故事,诸葛虹云的这一想法始于上世纪90年代。那时还在美国工作的她,曾做过一次调查,了解当地观众对中国的认知程度,结果调查表上“你最熟悉的中国城市”一栏,有人填的是新加坡;“你知道的中国人”一栏,有人填的是成龙、有人填的是成吉思汗;而“你最熟悉的中国菜”一栏,有人干脆填了一种美国罐头食品的名称。这样的结果,令人尴尬,也坚定了诸葛虹云要向世界介绍真实中国的想法。

  2010年,蓝海集团创办了面向国际的蓝海电视英文频道,专门针对外国主流受众,播出中国内容。

  文化冲突和惯性偏见,是诸葛虹云和她的团队不得不面对的挑战。为了让观众接受蓝海的节目,她反复告诉自己,“我想做什么并不重要,重要的是观众希望了解什么,我们的节目对他们能有什么好处?”一支国际化的团队必不可少。在蓝海集团总部,有一面协同制作人展示墙,上面密密麻麻展示着与蓝海合作的国际制作人。

  诸葛虹云认为,文化传播历来都不是孤立的社会行为,而是多方合力。

  2014年7月开始试运行的蓝海云平台,可以说是“找到了一条路径、一种方式去投入规模化的运作”。作为平台模式的新型媒体形态,“蓝海云”可以说是媒体背后的媒体,它以视听图文内容的发行、传播、制作为核心,形成了一个国际传播的媒体生态圈。外国媒体若希望制作关于中国的电视节目,可以不必再派人员来到中国,而是通过“蓝海云”找到内容提供商或所需素材。蓝海电视台也可以在内容制作团队规模有限的情况下,靠“蓝海云”获得更多的节目内容。

  在诸葛虹云看来,讲好中国故事是目前中国对外传播的当务之急,“当一件事特别受重视时,一方面说明它被需要,另一方面则说明这件事情还没做好。”她认为,西方媒体看中国的视角和渠道是很难被改变的,但中国可以从讲好自己的故事做起,改变对外叙事的方式。

  其实,这些年向世界讲述中国故事的文创企业越来越多:俏佳人传媒创办了24小时全英文传播中国文化的电视台“国际中国联播网”;北京华韵尚德国际文化传播有限公司、五洲传播中心等文化企业一直致力于推动纪录片国际合作。它们摸索出了一条传播规律:好的内容一定是具备人类共同情感体验的,而不是区分中国人或者外国人。

  去年,诸葛虹云导演的纪录片《禅门七日》获得好莱坞洛杉矶电影节最佳纪录片奖。这部40分钟的纪录片,讲述了五名年轻人带着各自烦恼,希望通过参加禅修夏令营获得解决问题的方法和智慧。她说:“在向世界讲述中国传统文化时,人们往往会限于讲概念、讲道理,我只想讲人的故事。”(本报记者 徐颢哲)

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来源:北京日报
编辑:孙仕奇

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