金矿还未开采好

　　“中国电影衍生品产业”被称为一座尚未被开掘的金矿，但衍生品开发情况却并不乐观。

　　在国内电影衍生品市场整体开发的10多年中出现的爆款影视IP不少，但具有长久活力的影视IP衍生品却很少。如之前的《大圣归来》《大鱼海棠》都是爆款IP，其影视周边产品也在档期内大卖，但在影片热度过后，往往衍生品的热度处于不温不火的状态。

　　有分析认为，目前，国内电影行业的票房预见性还很欠缺，在不能够保证票房的前提下，自然没有人愿意将额外精力投入衍生品的开发。不管是衍生品的销量还是受众群体，本质上是由电影的质量、观众对角色的喜爱衍生出的心理需求愿意进行额外支出。“票房的高低，口碑的好坏，直接影响到衍生品销量。”

　　衍生品种类单一、缺乏吸引力，也是卖不动的一大原因。北京某影城负责人曾向记者表示，“每次上货前我都能猜到会有哪些东西：充电宝、书包、杯子、手机壳……全都固化了，很难吸引消费者。”

　　此外，盗版问题严重影响了正版衍生品销售。国内衍生品的版权意识比较差，正品衍生品还在预售，低价盗版产品已经开始出售。在一部影视作品火了之后，各种同款都会以迅雷不及掩耳之势出现在一些电商平台上。出货快、种类丰富、价格便宜，使得这些所谓的同款盗版衍生品比正版卖得都好。这在很大程度上打击了版权方开发正版衍生品的积极性。

　　《哪吒之魔童降世》大热之时，在电商平台上搜索“哪吒周边”，出售未经官方授权的哪吒相关产品的商家数不胜数。售卖产品包括公仔、抱枕、海报、T恤等，部分商家的付款人数近千人。光线影业曾发布此电影的版权声明函，呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。然而，目前电商平台上依旧存在不少盗版衍生品售卖商。

　　有业内人士分析称，虽然很多行业头部公司都在着力布局，许多初创企业也觊觎着这座大金矿并在不断探索，但可开发衍生品的影视作品较少、产业链不成熟、观众欠缺消费意识、盗版比正版更火等诸多先天不足后天畸形的原因，造成了中国电影衍生品产业这座巨大的金矿到现在为止都没有得到很好开采。

　　衍生品开发需要产业化

　　“电影衍生品市场尚未打开，追根溯源，可归结于国内电影产业链整体不够完善。”这是得到业内公认的看法。与国外形成统一的产业链不同，我国的衍生品市场上游的内容提供方，中游的出品商、加工商，下游的出售平台尚未形成统一的链条。而在好莱坞，衍生品及版权开发已经是一部电影的完整生态链的一部分。

　　从我国电影产业链来看，目前电影衍生品设计、生产依然是电影上映后的一个环节，通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。而且，基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置，其本身的价值容易被忽视。即使电影大热，电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。

　　有分析人士指出，对于电影衍生品市场而言，稳定的IP输出、高水平工业设计制作、有效监管和成熟的消费市场缺一不可，且产业链上的各个从业者均需承担一定风险。

　　有专家建议，“专业的衍生品公司的出现也尤为关键，能够整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司，这样的公司成员组成一定是包括懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂设计的专业人才，才能推动国产电影衍生品迈上新的台阶。”

　　随着优质国语影片不断产出、大众对电影文化的需求不断增长以及对衍生品市场兴趣的逐步增加，如果能将衍生品开发与电影创作、发行相结合建立全产业链，中国电影衍生品产业有望迎来大发展。（工人日报—中工网记者 杨冉冉）