“十一”期间，《攀登者》《我和我的祖国》《中国机长》三部电影点燃黄金周电影市场。值得关注的一条消息是，随着《攀登者》电影上映，其电影衍生品“冰镐项链”已经上线。而比较起来，暑期档大火的电影《哪吒之魔童降世》在衍生品开发方面让人感到有些遗憾。据报道，《哪吒之魔童降世》国内票房目前已经突破49亿元，其衍生品开发却相对滞后，目前公开的衍生品销售额约1800万元。

　　近年来，令人惊喜的票房数据让人们看到了国产电影的崛起。然而，与一路高涨的票房相比，电影衍生品开发情况却不尽如人意。比如，相比海外市场，票房达到9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》，其衍生品销售额高达10.6亿美元。事实上，我国成功的电影IP，普遍存在着电影衍生品开发滞后、品类单一，衍生品收入与票房收入对比悬殊等问题。

　　衍生品市场方兴未艾

　　电影衍生品是指根据影片里的人物角色、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。此类产品主要依托的是电影上映所带来的知名度和影响力，往往能够在短时间内获得巨大的利润收入。

　　最早深耕电影衍生品市场的是美国，从1977年至今，“星球大战”系列影片斩获64.9亿美元票房的同时，衍生品相关收入更是高达320亿美元。大家耳熟能详的迪士尼，将电影衍生品从玩具拓展到服饰、配件、文具、包袋及生活用品方方面面。迪士尼旗下皮克斯的电影《玩具总动员3》，衍生品授权收入达到了87亿美元，远超票房收入的11亿美元。

　　相关数据显示，在美国，票房收入占据电影总收入的三分之一，它们的衍生品收入占电影产业总收入的70%，是电影票房的两倍多；在日本，衍生品收入基本上占到电影产业总收入的40％。

　　尽管我国已经成为全球第二大电影市场，但电影衍生品收入占比却非常低。据国家电影事业专资办数据显示，中国电影票房已从2002年的9亿元增长到2018年的610亿元，有关部门预测：到2020年，我国电影票房有望超过1000亿元，中国电影衍生品产业将突破100亿元。国内电影收入的90%仍源于票房和植入式广告，电影衍生品收入还未达到全片收入的10%。可以说，我们的电影衍生品产业还处于初级阶段。

　　一方面，随着国产电影票房不断提升，国内影视公司纷纷开始发展电影衍生品业务。另一方面，在过去几年中，优质国产电影不断涌现，且观众的电影衍生品购买意愿持续增长，为处在电影行业产业链中的衍生品市场催生了较大的发展空间。业内专家预测，中国大IP电影的衍生品市场经过10多年的发展已基本成熟，随着我国电影行业的强劲发展势头，衍生品产业将迎来重大发展机遇期。