能赚钱吗？

　　2018年，腾讯尝试了多个新文创业务，给大众留下深刻印象的，包括和敦煌研究院合作制作的杨玉环“飞天”皮肤，以及王者荣耀年度演唱会。

　　王者荣耀年度演唱会是腾讯新文创的另一个衍生方向。利用腾讯自有的IP，腾讯尝试多元化扩展业务。比如《王者荣耀》，除了卖皮肤获得收入外，腾讯也开始与在音乐、公园、广告等其他领域跨界，尝试更多盈利可能性。

　　与腾讯互娱之前靠游戏“躺着就能赚钱”的时代相比，这些新业务投入不菲，但获利缓慢。记者登陆敦煌丝巾小程序查看，到目前为止，超过22万人参与制作了丝巾，但无法查询到购买人数。即使22万人都购买了，总金额为4300万元。而此前，有媒体报道，《王者荣耀》游戏中赵云引擎之心的新皮肤一天中的售卖收入就达到了1.5亿元。

　　外国手游数据分析公司Sensor Tower统计，去年《王者荣耀》在全球ios系统的总收入已经突破18亿美元，该公司分析，加上安卓手机系统，《王者荣耀》2018年收入将突破220亿元。但做演唱会、做公园、做文创，显然远远无法达到这个数字。

　　一位腾讯中层告诉经济观察网记者，腾讯去年做了很多“不赚钱”的事。但他认为，做有社会效益的事也有直观收益，比如对于腾讯而言，就可以把用户群做的更大，“也许将来种瓜得瓜，种豆得豆。就像开店一样，不可能每家店都挣钱，但只要商场运作的好，就挺好了。而腾讯就是开商场的。”

　　2019年，腾讯在这些“不赚钱”的事情上还要下更多功夫。

　　还有什么新产品？

　　2019年，腾讯文娱条线依旧推出了很多新产品，从题材来看，这些新品社会价值也重于商业价值。

　　影业方面，有献礼建国 70 周年的《建国大业》，献礼建党 100 周年的《解放战争》，以及电影《八佰》，许多现实题材故事。

　　动漫方面，有打造传统文化系列《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》，还与杭州、成都、云南等省市政府进行动漫IP跨界合作。

　　腾讯音乐今年主推腾讯音乐公益计划，希望用音乐传递爱与能量、发挥更大的社会价值。主要业务包括音乐关爱项目《与星星同行》，文化传承项目“新民韵”计划，在全国范围征集优秀的民族音乐。

　　腾讯最赚钱的游戏业务，今年的重点发力方向是教育应用、文化传承、科技演进和全球化融合，让游戏为大众带来更多正向的价值。游戏也有新品，数量比往年减少，今年共发布了19款新游戏，去年为26款，2017年为37款。今年19款新游戏中，大多为动漫IP衍生游戏，也与传统文化有关。

　　程武此前表示，希望通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。

　　2019年，腾讯文娱进一步拓宽已有业务的外延和边界，也尝试走出一条比以往难走的新路。那个躺着就能赚钱的年代逐渐逝去，尽管用户已经习惯为游戏等娱乐业务付费，但如何说服用户为另一个新鲜事物付费，即使是社交巨头腾讯，也没有那么容易。

　　作为一家需要承担社会责任的大企业，这或许是腾讯必由之路。