呼唤了整整一个下午“正能量与爱”之后，3月24日下午，腾讯各个文娱线业务负责人穿插着发布了一些新的产品。

　　腾讯2019年重点文娱项目在当天的UP大会上悉数发布。腾讯UP大会已经举办了8年，大会主题于去年更名，从泛娱乐改为新文创。今年UP大会是腾讯架构调整后文娱业务首次集体亮相，大会由PCG(平台与内容事业群)与IEG(互动娱乐事业群)两个事业群合办，包括腾讯游戏、动漫、文学、影视、音乐、电竞业务。此前，这个会议主办方是腾讯互娱。

　　从数量来看，影业、动漫、游戏等产品数量比往年少了，从台下观众的状态来看，惊喜度也不比往年。唯一例外的是电竞，去年电竞概念大范围普及后，腾讯今年加大了电竞的力度。

　　更值得关注的是，腾讯UP大会变得跟以前不一样了。以前，会议的主角是各大业务线的年度产品，间或邀请一些影视动漫游戏圈的“大佬”为腾讯产品站台。这一次，主角变成了社会责任，腾讯文娱业务要做的，是弘扬传统文化，保护未成年人，传递社会价值。

　　腾讯不得不变。去年，腾讯最赚钱的游戏业务受到批评，被多家媒体认为危害未成年人，因为版号发放推迟，腾讯的游戏业务也受挫，最终体现在全年财报上，导致了腾讯第四季度净利润同比下滑。

　　腾讯各条文娱线正在尝试一些娱乐之外的新业务。从盈利角度看，这些业务远远比不上之前的游戏，但作为大公司，这是腾讯需要承担的社会责任。在2019年，社会责任进一步放大，至少在当天的会议现场，这是腾讯想对外传达的主题。

　　新文创是什么？

　　尽管腾讯互娱已经喊了一年，但很多人对于新文创是什么依旧一头雾水。

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武给出的定义也并不易懂。去年，程武定义说，“通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。”从腾讯过去一年的动作看，新文创重心在于对外和知名博物馆合作，对内衍生已有IP形态。

　　2018年底，腾讯与敦煌研究院合作推出了一款售价199元的用户定制丝巾。除了用户DIY的丝巾外，腾讯文创团队还邀请联合设计师团队洛可可·洛客实地考察敦煌文化艺术，从洞窟壁画资料中汲取设计灵感，设计了2款丝巾，售价为499元。

　　此前，腾讯与故宫合作了QQ表情、奇迹暖暖故宫传统服饰主题、《故宫回声》主题漫画、“故宫国宝唇彩”换妆、《古画会唱歌》音乐专辑等。

　　用程武的话说，腾讯要做好传统文化的连接器与转化器，助力社会进步，让传统文化在数字时代更加璀璨。

　　今年，腾讯文娱条线还将与地方政府合作，目前已经与杭州市、成都市、云南省签约。

　　可以理解为，此前，腾讯靠自己就能从娱乐项目获得巨额收益，此后，腾讯要带着传统机构一起数字化。为了这件社会意义重大的事情，腾讯投入不菲的力量。