农村市场加速开启

　　电商巨头积极布局新蓝海

　　在深耕城市消费市场升级需求的同时，农村市场所积聚的巨大消费潜力，也成为不少电商拓展的新蓝海。

　　“中国有14亿人口，经过多年发展，真正富起来的或者说达到中等收入群体的人口有4个多亿，还有近10亿没有进入到中等收入群体，强大国内市场的建设还有很大空间。”清华大学中国发展规划研究中心主任杨伟民表示。

　　国家统计局数据显示，2018年乡村消费品零售额达55350亿元，增长10.1%，连续七年增速超过城镇消费增速。此外，2018年我国农村居民人均消费支出12124元，增长10.7%。相比之下，2018年城镇居民人均消费支出增长仅为6.8%。

　　可以看到，无论是收入增速还是消费支出增速，农村居民均高于城镇居民。我国农村居民人均可支配收入和消费意愿不断提高。虽然在整体消费能力上，农村地区与城镇地区还有着较大差距，但未来可挖掘的消费潜力巨大，农村地区有很大的消费需求需要被满足。

　　各部委正在酝酿出台相关支持措施，促进农村消费市场发展。据记者了解，商务部2019年将采取多种措施，进一步完善农村和农产品流通体系，促进工业品下乡、农产品进城，让城乡市场更旺起来；国家发展改革委也将深入推进城乡居民增收试点工作，新型职业农民被列入增收激励计划重点群体，并制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施，畅通城乡双向联动渠道，挖掘农村网购潜力。

　　正是看准了消费市场全面下沉的时机，农村市场已然成了电商巨头们竞相布局的新蓝海。

　　在前期布局的基础上，2018年以来，电商平台加速对四六级农村市场的网点铺设，主要以加盟合作的方式在线下开设实体店。

　　苏宁是最早的入局者之一。在全国县镇市场开出第一家苏宁易购直营店以来，截至2018年年底，苏宁易购直营店已达到2368家。此外，2018年苏宁还在县镇市场大力布局零售云门店，借助苏宁智慧零售的生态资源，将智慧零售能力向县镇市场进行全方位的输出，赋能县镇传统商户。同时，通过渠道下沉，为县镇消费者提供多样化、品质化的产品和服务。

　　“对苏宁而言，一直将农村地区视为战略要地。”张近东说，近年来，苏宁通过以零售云为代表的县镇业态布局，持续深耕农村消费市场，推动农村消费升级。苏宁将持续加码零售云在全国的布局，在原有家电业态基础上，在县级市场试点推进家居、家具、电动车、母婴等多形态店面和家电店面融合，扩充多品类运营，打造县镇用户家门口的“购物广场”，快速链接城市和乡村，让县镇用户和一二线城市用户享受同样的产品和服务。

　　截至2018年底，苏宁零售云在全国布局超过4600家门店，覆盖了超过1500个区县和3100个乡镇，带动16000个以上的就业岗位，将超过761万件品质家电、3C类产品和服务带给5亿县乡镇用户。