中新网12月13日电 临近年底，各大企业的年会开地如火如荼。快消行业2019年的新品大多在此刻进行发布，娃哈哈也不例外。娃哈哈2019年推出的新品亮点是新品包装“转型升级”，古风的“一茶、宜茶时”，俏皮可爱的“哈哈酸奶”，带“网红”属性的“淇淋抹茶”，袭来一波强势的“焕新”风，坐实娃哈哈今年的全品类强势覆盖、一二线城市发力的布局。据悉，网友对娃哈哈新品的反响较好，同时期待味觉上的“新意”。

　　娃哈哈的“新”来自哪里？值得一提的是，几个月前，宗庆后之女宗馥莉还刚刚被媒体报道出任娃哈哈品牌公关部部长一职，负责娃哈哈产品的包装和品牌推广。新人事，新作风。11月，娃哈哈在其官方微博上先后推出营养快线全新炫彩版包装和彩妆盘，以时尚炫酷风格吸睛，一改其过去“稳重老成”的产品风格，令业内侧目。其实宗馥莉操刀的第一个产品是“kellyOne”，消费升级的大环境下，小众、个性化的需求已越来越强烈，饮料行业急需铸造新的维度。

　　线上+线下，两条腿走路，kellyOne逐步走进消费群体

　　据悉，KellyOne在今年的圣诞节会推出“圣诞绮梦”款，12.18-12.31期间，在kellyOne微信线上商城、线下圣诞集市上市售卖。

　　KellyOne的现有果蔬汁产品布局有两个系列，高端系列主打个性化定制，在kellyOne微信公众号线上销售。消费者可以通过公众号自由选择果蔬品种，是一种带有个人喜好的自由组合产物。最有意思的是瓶身还可定制留言，被称为“表白神器”。

　　经典系列PET瓶J.ta!l走线下特通渠道，以树莓、番石榴、橙子三种成熟的风味为主打，在甜品店、健身房等休闲生活场景销售。这种线上线下分品类营销模式，让KellyOne满足不同人群、不同场景的需求。

　　KellyOne的线下互动活动也直接触达核心消费者，精准把握了高端市场消费者对健康果蔬汁的需求，并将其与年轻人追求个性化定制、个性化体验的喜好结合起来，极富创意地策划了多次跨界营销。与沪上米其林素食餐厅“大蔬无界”进行深度合作，与知名艺术家黄海兰进行IP联合营销，杭州国际健康展上以“生活就要显色”为主题推出限时快闪活动，携手上海超级草莓音乐节等。