一杯酒与一座城市的激情与梦想

　　时代在变，青啤公司更没停下发展的脚步，根系伸向城市每一角落，悄然刷新变革着青岛的尘俗生活。

　　打造永不落幕的啤酒节。2015年，青岛啤酒的社区客厅TSINGTAO1903，开始在鲁信长春花园、银都花园等社区开出自己的社区酒吧。青啤公司的创新，迎合的是消费者由追求产品档次，到追求服务品质，再到追求个性、特色、差异化的时代需求，改变的是社区居民的生活轨迹。

　　今年青岛啤酒社区客厅TSINGTAO1903登陆上海外滩，现在这种青岛啤酒吧已有30多家，未来几年，这个把咖啡厅和酒吧模式合二为一的新型居民服务网点，会覆盖全国，以更为开放的姿态拥抱市民，给他们带去最鲜的啤酒。

　　啤酒爱好者都知道，近几年青岛啤酒在高品质、个性化产品上不断推陈出新。2018年4月份，青啤又推出了一款新产品——IPA(印度淡色艾尔啤酒)，填补了中国啤酒在IPA品类上的空白。

　　之前先后推出奥古特、炫奇、鸿运当头、全麦白啤、皮尔森等一系列新品。以皮尔森这款精酿啤酒的诞生为例，从市场调研、决策，到生产下线，仅仅用了8个月的时间，速度不可谓不快。每个品种都是“颜值”与“气质”并存，切入自己的细分市场，满足不同需求的消费者。

　　在青岛啤酒看来，中国啤酒行业已呈现出新的变化，啤酒消费进入消费者主权时代，由过去拼酒向品酒转变，单一口味向多元转变，高品质、个性化、特色化、高附加值产品成为消费者新需求。过去，消费者习惯餐桌上是“有一瓶”青啤的某个常见品种；现在消费者餐桌上出现的是“有一套”，一套包括青岛啤酒经典1903、淡爽纯生、浓厚的奥古特、白啤、黑啤、鸿运当头等，这一套完全能够满足一桌消费者不同的口味需求。

　　青啤的渠道现在已遍布线上线下。在线上，青啤在天猫、京东等电商平台上都有旗舰店，还建起了青啤自己的APP“青啤快购”；在线下，除了与肯德基、必胜客等大型连锁快餐店合作外，青啤还创新IP营销方式，先后推出《魔兽》《深夜食堂》《战狼2》等热门IP啤酒，深受粉丝欢迎。目前，青啤已旗下多家企业建立起了柔性制造体系，产品更加柔性化、人性化。

　　古朴的登州路56号啤酒街，从红日破晓到暮色四合，酒香在这里氤氲，也不断的向外弥漫，百年啤酒厂、青啤博物馆、大酒吧、啤酒街……从这个最初的起点，青岛兼容并包的人文情怀透彻地灌装进了每一罐青岛啤酒里，从青岛走向全国，从中国走向世界。就这样，一路酒香飘逸，青岛啤酒走向全球100多个国家和地区，成为全世界啤酒爱好者的宠爱，并且成为了解青岛，甚至了解中国的一张名片。