重新出发的国际城市

　　这些年，为了增强文化软实力和国际竞争力，广州不断加大城市形象的展示和推广力度，提升国际化程度。

　　事实上，广州自古就是一座具有国际范的城市。据史料记载，1850年广州曾被列为世界十大著名城市的第四位，仅次于伦敦、北京和巴黎。

　　最近，有研究人员利用谷歌图书的百万书籍大数据，以中国地级以上(含)城市近300年来在英语书籍中出现的词频，来分析中国城市国际知名度的变迁。研究发现，前十强依次是北京、香港、上海、广州、南京、澳门、天津、台北、重庆和拉萨。

　　而在1700年至1900年的两百年间，北京、香港、上海和广州之中，仅北京和广州在英语世界的书籍中被规模性地提及，且广州独领风骚。而北京只在1735-1744年间短暂地有所超越。直到1850年之后，上海和香港才开始赶上了。

　　现在提起广州，很多人首先想到的是有着“小蛮腰”之称的广州塔。如今，以“小蛮腰”为地标的景观带已经成为广州城的新中轴线。

　　最初，主办方的想法是希望通过大型灯光秀，展示夜幕下广州城市的美景。但随着参观人数的逐年增加，灯光节的知名度也越来越高，广州尝试赋予它更多的内涵。在此后几届的灯光节里，广府文化、本土情怀、千年老城等元素开始频繁出现在灯光秀中。

　　每一个灯光作品几乎都是一个生动的城市故事。以“叹早茶”为主题的作品《一盅两件》，用LED灯画出粤式点心和店铺，表现了广州人民生活的安稳富足；作品《雨打芭蕉》则将这首由古镇沙湾何氏创作的同名广东音乐，通过灯光效果呈现在游人面前。

　　2015年，广州的努力得到了回报。这一年，广州国际灯光节正式入选了联合国教科文组织“国际光年”的特别推荐活动，追赶上法国里昂灯光节、澳大利亚悉尼灯光节，并称为世界三大灯光节。

　　如今，灯光节已经成为广州向世界展示形象的一个舞台。但要拥抱世界，除了塑造良好的城市形象之外，更好的办法是借助重大国际活动平台，策划展示城市形象。2017年广州成功地举办了《财富》全球论坛。

　　创办于1995年的《财富》全球论坛，由美国时代华纳集团旗下的《财富》杂志主办，每16至18月在世界上选择一座具有吸引力的城市举行。受邀者仅限于全球跨国公司的董事长、总裁、首席执行官、高级管理人士及世界知名的政治家、经济学者。

　　由于总能敏锐地察觉到世界经济的脉搏，该论坛也被视为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”，与《财富》全球500强排行榜并称为《财富》杂志的两张超级“名片”。在广州之前，中国仅有上海、香港、北京、成都等4个城市举办过这一论坛。

　　广州把《财富》全球论坛视为走向世界的一个绝佳机会。据时代华纳集团首席内容官兼《财富》杂志主编穆瑞澜回忆，2016年初他在达沃斯论坛上与时任广州市委主要领导碰面时，后者不仅主动向他介绍广州的情况，还送给他一本有关广州的画册，希望《财富》全球论坛能落户广州。

　　为了在论坛期间更好地宣传城市，广州还加速了自2016年初就开始的城市形象LOGO设计。在此之前，广州也不乏形象符号，比如五羊雕像，2010年广州亚运会会徽就在此基础上设计而成。但随着国际化程度的加深，越来越多的人意识到，广州需要一个更简洁、更具国际范儿的城市形象LOGO，以提升广州在世界舞台上的显示度。

　　最终，新LOGO的主要元素选择了更具辨识度的“小蛮腰”。“如今广州人最引以为豪的建筑之一就是广州塔。”方案设计者、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪说，“外地人到广州旅游，绕不开广州塔；广州向国际推介城市形象，也总是优先介绍广州塔。”

　　在曹雪看来，广州塔既代表着一个物理高度也代表着精神高度，寄托了广州人对未来的畅想。而广州市的主政者则希望通过这个超越了历史传统和文化语言障碍的新LOGO，在不同的文明间架起沟通的桥梁，打开交流的窗口，让世界记住广州。

　　在《财富》全球论坛召开前，广州还利用筹备会议的机会，在全球范围内策划了一系列的城市路演推介，涉及北京、巴黎、香港、纽约、华盛顿、东京、新加坡、台北、芝加哥、慕尼黑、伦敦、上海等13个城市，把会议筹备年转化为城市形象传播年。

　　据统计，在这13场推介会中，亚洲站平均每场有150家企业参加，欧美站平均每场有120家企业参加，北京站更是突破了200家。

　　广州《财富》全球论坛2017年12月落下帷幕后，城市路演推介的做法却在这座城市得到了延续。在接下来的2018年，被广州市定为“城市形象国际传播年”和“国际品牌提升年”，希望籍此进一步提升广州的国际知名度。

　　在这个过程中，广州还充分发挥侨务大市的资源优势，先后配合博鳌亚洲论坛、上合组织首届媒体峰会、首届中国国际进口博览会、G20领导人峰会、APEC亚太经合组织领导人非正式会议等主场外交和高访活动，组织了36场城市推介会和故事会，吸引包括全球政界、企业界、智库界等各领域领军人物及华人华侨上万人参与。

　　作为中国重要的对外通商口岸，广州是海上丝绸之路重要节点城市，华侨众多，遍布五大洲，具有深厚的侨情基础。据不完全统计，广州有华侨华人、港澳同胞和归侨、侨港澳眷属超过400多万，分布在130多个国家和地区，居全国大城市之首。

　　据悉，目前广州市有关部门正在对这两年城市路演的经验进行总结，为制定2019-2035广州国际形象和国际传播规划做准备。

　　除此之外，广州还积极引进具有较强国际影响力的国际性组织、智库、媒体落户广州，讲好中国故事、广州故事。

　　比如，“幸福城市排行榜”已永久落户广州，并建立幸福城市实验室；广州还与《人民日报》、《中国经济周刊》一起举办“绿水青山·从化论坛”；CNBC、《财富》等世界顶级媒体，也在广州举办了全球科技峰会、全球科技论坛等重要国际会议。

　　此外，《经济学人》也把全球未来城市峰会的选址放在广州。他们的首席运营官布朗特曾多次到过广州。“每次我到广州，都能感受到中国科技的深入、广泛应用。在国际众多产业领域，尤其是在科技产业领域，中国做得非常好，令人印象深刻。”他说，“广州就是全球未来城市的样子。”

　　同时，广州还积极推进中央电视台粤港澳大湾区总部落户广州；积极开展和暨南大学、博纳集团、珠影集团合作，共同推进珠江电影学院建设，推进举办粤港澳大湾区电影节等活动；推进城市文化国际传播战略研究院建设，合作开展城市形象整体营销工程。

　　在不断加码的推广力度背后，既体现了广州迈向国际舞台的勃勃雄心，也反映出它在日趋激烈的城市竞争中占据主动的迫切心态。