世界杯决赛日，法国总统马克龙、克罗地亚总统基塔罗维奇再次到现场助威。在全世界最具影响力的单项体育赛事上现身，这存在感刷得杠杠的。而最能彰显存在感的莫过于东道主了，世界杯成了极有成效的外交舞台，一举一动都被世界关注。

　　应该说，本届世界杯存在与无视交织的画面比比皆是，有的被捧为主角，有的成了“路人甲”。同样是参加32强的球队，同样都是经过残酷预选赛才来到俄罗斯，但梅西、C罗、内马尔走到哪儿都是焦点。而他们的对手，哪怕是淘汰了他们的球队有时候也只能充当被球迷无视的角色。比如巴西队与比利时队在喀山的淘汰赛，巴西人所住的酒店前人山人海，除了巴西球迷外，当地人和外国游客也加入到这个热闹的场面中。比利时队则几乎被无视了，没人去关注他们住哪里，他们去哪里训练，即便是他们战胜了巴西队也没能成为焦点。

　　不能成为主角的还有本届世界杯的主题曲，赛前组委会就不断放出相关信息。为了让全世界特别是欧美能接受，俄罗斯世界杯组委会还放弃了由国内音乐人制作和演唱，而邀请来美国著名音乐人兼好莱坞明星威尔·史密斯担纲。然而，从世界杯开幕到闭幕，相信没多少人能记住本届世界杯主题曲叫什么。事实上到现在笔者都弄不清楚，俄罗斯世界杯主题曲到底是《Команда》（俄罗斯，前进）还是《Live it Up 》（放飞自我）。有网友调侃：要不是别人问起来，我还以为这届世界杯没有主题曲呢！

　　当然，这也不是只有俄罗斯世界杯才这样，每一届世界杯都有自己的主题曲，但从1998年到2018年，最被人们记住和传唱的似乎只有1998年和2010年两届世界杯的主题曲。在本届世界杯球迷广场，笔者就多次听到球迷唱着1998年法国世界杯的主题曲，go go go ,ale ale ale……知乎上名为冉晓艺的网友观点很有代表性：怎么说呢，不是说这届世界杯主题曲不好听。这届主题曲我在听的时候就觉得“嗯，我很嗨”，你要问我为什么嗨，我不知道；而以前的主题曲能让你更清楚地感受到“大家一起嗨起来!为了足球，为了胜利!”这样的情绪，以前的主题曲更能引起球迷的共鸣。

　　世界杯前白岩松的段子全球闻名，中国能来的都来了，除了中国足球。中国球迷持票的根据统计是4万多，实际上因为世界杯来的中国人超过了10万人，着实很有存在感。而且不但球迷来了，国内各种直播的小网红们也来了，这么大的国际体育事件，不来刷个存在感多不合适，于是在俄罗斯大街小巷就多了以各种姿势或自拍或直播的网红。相声演员方清平说，这在过去叫“出洋相”，现在则是才艺展示。遗憾的是，最该来的中国足球却没来，被世界无视了，日本和韩国足球成了本届世界杯上被提及最多的亚洲足球代表。不过，中国足球倒是又派来了考察团，来俄罗斯和世界杯取经，而且还是全新的包括从其他项目跨界来的考察人员。但愿下一届卡塔尔世界杯，中国足球能跟球迷一起刷足存在感！（尤里）