娃哈哈月饼掀起“回忆杀”

　　老牌饮料食品企业娃哈哈则从80后、90后最熟悉的“AD钙奶”入手，掀起跨界月饼的“怀旧回忆杀”。不过，娃哈哈并未选择直接售卖“AD钙奶味月饼”，而是在中秋节前启动了“AD钙奶味月饼”的0元秒杀活动，限量1500份。结果该款月饼上线仅数秒，便被热情高涨的网友们一抢而空。此外，娃哈哈还和百度视频合作，抽取7个获奖名额。记者看到，该款秒杀的“AD钙奶味月饼”礼盒内含两瓶AD钙奶，外加4块50g的奶心月饼。月饼海报则写着“特别的心，给可爱的你。奶心小月饼，专供小可爱”，文案十分活泼年轻，一反娃哈哈以往的宣传风格。

　　据娃哈哈方面介绍称，这款AD钙奶口味的限量版月饼从创意到研发历时近半年，完美复刻了AD钙奶的经典味道，酸甜可口，奶味浓郁。在配套的礼盒包装上，设计师还特意将童年回忆里的玩具一一重现：水枪、七巧板、小霸王、铁皮青蛙……希望每一件都能唤起年轻人对童年那些快乐时光的回忆。由于该款月饼为赠品，在淘宝的其他网店上并无售卖，记者则发现，目前该款月饼售价在二手平台上仍有流通，达到了160元一盒，甚至有人单独拆开来按块叫卖。

　　“年轻态”成老字号跨界创新突破口

　　事实上，早在今年上半年，众多老字号就掀起了一波跨界打造“网红”产品的热潮。泸州老窖推出了同名香水，六神花露水与RIO锐澳鸡尾酒联合推出了“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”，周黑鸭和御泥坊联合推出了“小辣吻咬唇膏”……与上文提及的品牌一样，这些产品一推出就在网络及社交媒体上掀起了一波又一波的话题高潮。美加净高级品牌经理李晨珅表示，新一代的年轻消费者更注重产品品质，价值观和个性更鲜明，“互联网是连接他们最好的纽带，跨界则是品牌‘年轻化’的重要手段。”中国食品产业评论员朱丹蓬认为：“老字号跨界多元化不失为一个跟年轻人互动，增加品牌黏性的契机。”

　　不过，业内专家也提醒称，老字号制造“话题”的同时，也需谨慎对待跨界，以免跨界产品热得快，凉得更快。

　　本报记者 袁璐 J266