拥有数十年历史的老字号们正掀起一场混搭跨界风。从“大白兔”和“美加净”联名推出奶糖味润唇膏，到这个中秋节老干妈上新了定制套餐，娃哈哈推出AD钙奶味月饼，一款款新奇的跨界产品，在网络及社交媒体上掀起了一波又一波的话题高潮。在产业不断升级以及行业竞争日趋激烈的背景下，这波由“情怀杀”、“回忆杀”所驱动的老字号“跨界之旅”能走多远？“年轻态”真能成为老字号们弯道超车的突破口吗？

　　大白兔润唇膏上线“秒没”

　　“没想到抢个唇膏的难度堪比买张春运火车票。” 9月20日上午10时，由美加净和大白兔联手推出的奶糖味润唇膏正式开售，售价为78元两支，不到2分钟，就被秒光下架。次日美加净紧急补货再次上线开卖，售价为80元两支，仍被抢购一空。客服表示，未来是否还会上架尚未接到通知。

　　记者了解到，这款润唇膏在产品包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，消费者需拧开奶糖包装纸来拿出唇膏，可谓在外包装与大白兔传统造型极其类似，此外，这款润唇膏的主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入牛奶精华，闻起来就有大白兔奶糖的经典甜香。这一润唇膏戳中了一批人的“童年回忆杀”，而迅速蹿红网络。

　　记者在10月9日发现，虽然美加净官方旗舰店已经下架了该款产品，但在淘宝的其他网店上，两支装的大白兔润唇膏标价已达到了148元，在二手网站如闲鱼上，更是最高被炒到了349元两支。此外，不断有网友在各个社交平台留言询问，此前美加净官方旗舰店预售的大白兔润唇膏10月10日后会陆续发货，有没有人愿意转让。

　　对此，上海家化美加净相关负责人表示，大白兔奶糖是几代人的集体记忆，更是“上海情结”的最好载体，在渠道营销和创意创新双重加持下便一炮打响。“尽管如今年轻人都可以很容易买到全球各地的进口化妆品，以及各色进口的糖果点心，但它们都难以取代很多人心中的老牌国货情结。我们认为，当这些老字号上升到了‘情结’的高度，便很难被轻易替代。”

　　老干妈卫衣亮相纽约时装周

　　“穿着老干妈卫衣，吃着辣到喷火的豆豉油辣椒，感觉自己也是个潮流青年。”网友“莉小哈”在微博上调侃着说。前不久，“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周，成为话题爆款，一度登顶微博热词榜首。据了解，这款卫衣的主打颜色是正红色，与其玻璃瓶上公众熟悉的颜色一致。该卫衣正面印花是老干妈的注册商标加创始人陶华碧的头像。卫衣的左右袖子则印上了中文“国民女神”和英文“SAUCES QUEEN”（辣酱女王）的字样。有网友因此调侃称，穿上这件卫衣，感觉就成了一瓶直立行走的“老干妈辣酱”。

　　老干妈旗舰店也借机推出了售价1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐，以及满1999送OC定制卫衣，满999送OC定制围裙等活动，并在活动主页上称，“国民到国潮，您就差一瓶老干妈。”值得注意的是，老干妈官方旗舰店主页的风格也换成了时尚的霓虹灯风格，系列产品外包装改成了当下最流行的波普艺术风，品牌模特则换成了酷炫有型的黑人女孩。这10套限量的1288元的套餐很快就售罄下架，限量满赠的活动也瞬间赠完。

　　老干妈出了卫衣，旺仔也不甘认输落后。10月9日，旺旺官方微博发布消息称， TYAKASHA旺旺联名系列正式发布，并表示“一起做人群中超旺的仔！”据了解，TYAKASHA塔卡沙是来自上海的一个设计师服装品牌，此次和旺旺推出的联名系列包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。旺旺食品旗舰店的客服告诉记者，10月16日该衣服将在旺旺天猫店铺首发，具体发售期和款式以店铺页面为准。